HOWL

HOWL是一个专注于登山远足、露营、徒步的年轻的户外生活社群。HOWL 的名字和概念来源于 “垮掉的一代”的著名诗集《Howl》，但是和“垮掉”正相反，HOWL 的理念是 Heading an Optimistic Wild Lifestyle (朝着乐观狂野的生活），希望每个社员都可以在这里有天马行空的想法，畅所欲言，尽情的“去野”。

在这样的品牌概念的基础之上，我们將社群号召的属性和对 “去野”的呼唤进行视觉转译。通过强化品牌名称中的字母"0”，并赋予其具有戏剧感丰富变化的视觉逻辑，将自由、号召、洒脱的社群特质进行放大；通过精选的既贴合户外又饱含生活趣味的大地色系，将“野”进行稍显克制的表达，使对整体视觉识别的感知更多了一分为生活增添的雅致与愜意。