圣麦劳｜烘焙品牌包装设计
广州/设计爱好者/1年前/3241浏览
版权
圣麦劳｜烘焙品牌包装设计
项目丨PROJECT
圣麦劳·烘焙工坊连锁店
服务丨SERVICE
品牌设计｜包装设计｜门头设计
设计丨TEAM
品牌策划：杨晨
品牌设计：方前程、杨晨
包装落地设计：方前程
动效设计：@塑料戴
项目背景：多数烘焙品牌的整体风格、门店装修、经营的品类偏日式、新中式和欧式，可爱形象示人。如何在众多烘焙品牌中突颖而出，而不失地域文化属性。成为了本设计的重点思考。
以汕头的侨乡文化为基，打造具有潮汕特色、南洋风格、差异化的烘焙品牌形象。
汕头是著名的侨乡，围绕汕头的标签，绕不过的就是“华侨”。而与侨乡文化紧密相连的标签便是南洋文化，汕头“下南洋”的历史悠久，当地留存的大量具有南洋风格的建筑骑楼老街和华侨故居，都是南洋文化的印记。可以说侨乡文化和南洋文化是汕头这座城市的文化底色之一。
设计策略：
打造差异化两重奏
1.凸显地域文化/符号，制造记忆点
借助汕头特有的侨乡文化和南洋文化打造独特的文化符号；
2.设计&装修风格差异化
南洋风+潮汕传统文化元素，以南洋风格突出品牌的地域特征，打造差异化标签。花砖是南洋的舶来品，是南洋风格的标志性符号。南洋华侨归国后，第一件事情就是在当地修建别墅，花砖大面积的运用成为了他们衣锦还乡的标志。与此同时，南洋风视觉复古怀旧，氛围悠闲惬意，
亦契合烘焙食品休闲的特性。
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