2023，被这只全网最吸金的猫帅到了

互联网蓬勃发展，IP引发的商业模式层出不穷，丰富IP资产能够延长品牌生命线。在品牌寻求年轻化营销及升级之路上，打造及丰富品牌IP成为其中的捷径。蜜雪冰城雪王、M&M豆人等活跃在大众视野中的品牌IP，凭借鲜活的形象与消费者建立情感链接，成功为品牌注入年轻活力。

在大众习以为常的背景下，通过生硬植入品牌信息的野蛮打法逐渐失灵。特别是在节点扎堆的营销时段，仅凭萌趣形象和官方标签加持的品牌IP，一不小心就会在乱花渐欲迷人眼的信息轰炸中沦为配角，成为大家“一滑而过”的存在。弱化产品功能的生硬露出，强化IP带来的情感价值，是品牌IP营销的新趋势。

天猫作为国内超级品牌，内部拥有众多部门，对外合作频繁。为适用各类营销节点需求，促进内部外部合作更加便利，天猫IP猫天天需要根据重大营销节点输出统一视觉形象及衍生物料。

 

最了解年轻消费者的人，就是年轻消费者本身。作为1700万原创设计师集聚的国内TOP级设计平台站酷ZCOOL，Z世代设计师人群占比高达74%及以上，他们既是设计师，也是品牌营销战场上的主流消费人群。

他们擅玩梗、懂social、追IP，更追求个性与精神层面的满足、更愿意为自己的价值认同买单，对于新鲜热门的话题拥有强烈共鸣。每日在站酷上关注并持续进行IP创作的年轻设计师众多，对于品牌IP打造，站酷的年轻用户们拥有最大话语权。

 

站酷以独特的年轻审美和创意眼光、以及前瞻性的视觉内容判断，不断帮助天猫品牌通往更加年轻多元的审美道路，最终帮助实现猫天天IP资产的多元重塑，助力天猫达成辐射影响更多年轻群体的目的。

站酷通过对猫天天的热点形象设计、场景故事演绎等系列动作，在内容创作中强化建立猫天天的人格化表达，逐步丰满“猫设”，强化消费者对于天猫的品牌认知，令IP更具年轻力与亲和力。

 

通过视觉内容，打通娱乐、生活、社交等多场景，让用户与IP及天猫品牌产生联系，有效触达年轻TA，融入并引领年轻化生活方式，与更多年轻消费者建立情感链接。

 

结合当下热点（如：美拉德穿搭），打造猫天天IP主题图库的美拉德色系。促使猫天天IP形象变得更加符合当下年轻审美，更为立体与多元，进一步传递天猫品牌年轻化主张。

在「春天好久不见」主题图库中，结合2023年轻人热门话题“躺平”、“贴贴”等，站酷ZCOOL为猫天天设计了系列有趣有梗的表情包；在「天天打工人」主题图库中，结合职场画饼话题现象，站酷ZCOOL结合构思出一套甩饼动作，让猫天天现场上演“画饼”，趣味玩梗；在「龙猫精神天天送福」主题图库中，站酷ZCOOL将2023年底大热“科目三”舞蹈动作结合进表情包设计内，为猫天天IP打造了更加忍俊不禁、有趣鲜活的动态形象演绎。

响应天猫内部各部门营销节点需求进行猫天天IP资产丰富建设，通过衍生形式，如文创、日常生活、办公周边等产品，最大化猫天天IP价值，为天猫品牌挖掘了更多的商业应用增长新机会点。

品牌IP营销时代，以鲜活丰富的形象与年轻消费者建立情感链接，是品牌注入年轻活力的一剂强心针。2023年站酷基于营销热点，对猫天天 IP形象进行全年图库内容建立，并切实落地运用到天猫内外部业务中，继强流量“猫设”之外，更为品牌IP新增吸金力。