当烤串遇到战国
北京/设计爱好者/2年前/927浏览
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当烤串遇到战国
《 泱泱齐风,浓浓串香 》
“进淄赶烤”热点已过,但烤串与传统文化永远不会过时。这次设计的焦点是视觉与文化融合,并借势文化成就品牌附加值的一种尝试与思考。
一、产品与文化的融合
淄博是战国时期齐国的属地,也是齐文化的发源地。赋予品牌文化性,让品牌更有深度。
对于空灵烂漫的齐文化,作为设计师只能下意识的在视觉上去寻找和归纳它的专属性。无论是零圭断璧的图腾纹样,还是无畏刚勇的齐人性格;无论是群雄并起的战国背景,还是百家争鸣的文化盛况,用视觉来表现它的独一无二,同时融于品牌和心智,设计师就已经达到了目的。
二、产品与生活的融合
以我个人的认知程度,对于大排档这种生活烟火气十足的餐饮类型,消费人群男性多于女性,性格奔放,不拘小节。每个男人都有一个英雄梦,他们最向往的事情更多是在各种竞争中取得胜利,并获得战利品。
三、 齐文化
1、战国时期,七国争雄,血溅沙场只为疆土,这种豪气冲天的血性与野心是否可以成为共鸣男人的一种依据?让男人们在获得美味价值的同时,也获得情绪价值?
2、蹴鞠(最古老的中国足球)源于齐国的都城临淄。让它与现代足球产生联想,并积极与国际足球赛事的热点相结合,让大家在撸串儿看球儿的同时了解蹴鞠,记住蹴鞠,想到蹴鞠就想到淄博,也不失为是一件好事。
总之,让烧烤文化和齐文化成为品牌的文化母体,让战国风与烧烤风共同搭建一个属于淄博美食的世界观,为品牌的后续延展奠定一个强有力的基础。
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