马生角品牌咨询 | 大树服饰瑜伽服品牌升级

TOB 企业如何做品牌，如何找有效品牌资产？如果重塑品牌好资产？

大树服饰成立于2012年，在中国宁波创立了以瑜伽服为灵感起源，致力于为女士打造技术领先的运动负服饰。目前宁波大树已服务客户数50万+，全年客户数长居第一，瑜伽服行业TOP制造商，累计卖出瑜伽服突破100,000,000件。

 

大树服饰已成为瑜伽服品类中的领先者，符号没有形成有效品牌资产，一直处于几年一换的阶段。品牌对外slogan也是以其他企业相似的表达“原创高端瑜伽服”，没有形式有效触达。马生角品牌咨询的任务就是用从策略入手，用瑜伽服行业属性特征，利用马生角意识认知方法，为大树服饰输出整体表达策略，通过一致性与细节改善建立大树服饰品牌影响力。

做策略就是找根系，一旦穿透真相，结论自然而然。我们在调研发现，大部分品牌商或代理商在挑选瑜伽服制造商都会看两点：

评判一家瑜伽服生产商最为直接的两个指标就是专业和销量。

我们盘点大树瑜伽服的优势与成长基因，最终得出了一个新的定义“大树服饰专业瑜伽服制造商“，将专业融入到我们企业定义中，区分时尚、舒适不清晰的定义，让消费合作商看到即能理解。

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每一家企业都会有企业资产和品牌资产，按照优先级排序通常是企业名、品牌名、品牌符号、品牌口号、品牌IP、品牌纹样、品牌故事、核心产品、重要经营活动等等，这些都是企业经营中的“护城河”

我们盘点大树服饰的品牌资产，排序第一的是宁波大树企业名，其余的品牌资产还属于不可言说的阶段，我们需要重塑品牌资产，重塑新的正向品牌资产，重塑纹样和品牌颜色。

 

品牌资产背后是策略，策略背后是认知，认知背后是意识，正向的品牌资产符号，一定是从人群的意识认知中去掏去挖掘，品牌资产符号是具有传播可描述的资产，找到人们潜意识中的认知，力出一孔，效果最大。

马生角品牌咨询要如何重塑大树服饰的符号，我们主要从三个维度来思考：

第一维度：找到瑜伽服的意识认知，让人一看就能领会到是瑜伽的招式动作

第二维度：通过挖掘人群脑海中的意识认知，掏出脑海里的认知，找到本质

第三维度：融入企业的核心品牌资产，最好能将大树服饰中的大字巧妙融入

颜色是可以有情绪，这就是我们为什么使用绿色来代表大树服饰的原因，因为正确且具备召唤的情绪，带给人一种宁静自然的情绪。

在整体方案推进过程中，我们得到了客户的大力支持。他们对策略与视觉表现果断决策与信任。

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合作伙伴 / 宁波大树服饰

出品团队 / 马生角品牌咨询

*部分为效果示意，具体以客户终端呈现为准。