知疏茶礼 | 于往来之间，重现中国茶之美

品牌：知疏茶礼

 

品类：食品饮料/保健养生

 

时间：2022

 

服务：产品价值梳理/产品包装设计

 

项目成果：喝茶，是中国人重要的社交方式。茶，也是中国人相互礼赠的必选佳品。雅文团队从消费场景出发，聚焦细分人群，融合渊源流长的茶文化，以「知疏」为概念，打造出三款适用于日常互赠、商务送礼的茶礼产品。

 

 

在中国的文化语境中，距离是一种微妙的生活美学。

互联网高速发展的今天，我们时刻讲求沟通零距离，但比起零距离，更难能可贵的是如何保持距离，却心里有你。天涯咫尺，咫尺天涯。真正的情谊从不会因距离而遥远，反而会在距离产生的朦胧中长久而亲切。

 

茶，一片小小的树叶，千百年来承载着厚重的情谊。中国人因茶相交，以茶相敬，以茶示礼。今天我们以茶为媒，在距离之间搭建一条属于我们的专属桥梁，以设计表达心意，将祝福送给想感谢的人、重要的人。无论世界多大，你我相隔多远，「知疏」让情谊跨越距离。

 

针对不同的场景和消费需求，我们推出了三款定制礼盒，「知疏·景仰」、「知疏·寻密」、「知疏·与共」，每一款礼盒适配特定场景，每一位消费者都可以借茶礼表达心意。

 

「知疏·景仰」专为商务往来设计，以景仰之意赠尊敬之人，是赠送领导、长辈、恩师的不二之选。包装设计上，以黑檀木色为主色，墨绿色作配，并用鎏金笔刷纹理强调轻奢质感，黑色磨砂内罐增添复古雅致氛围，搭配专属景仰袋，送礼更体面。

「知疏·寻密」高山流水遇知音，知疏·寻密赠好友。“寻密”致心心相识的你一份懂你心意的贴心茶礼。“寻密”采用星耀黑色长方形礼盒，内置红、白、黑三色小礼盒放入金色小茶罐，让喝茶变得便捷，传达出“与你并肩 未来继往开来”的心意。

「知疏·与共」为常打照面的熟悉面孔送上一份日常小心意。包装上，我们一改沉闷，原木色带来清新自然之感，直击都市年轻人内心；麻绳布袋减少空间占比，配上便捷快客杯与茶包，无论走到哪里都可以随时随地可以品一杯好茶。

「知疏」茶礼是雅文设计的一款别具匠心的心意礼盒，从概念提炼，产品包装再到开箱体验，我们充分把握市场及消费需求，用美学设计表达商品价值，以礼相赠，让情谊跨越山海，让心意无距抵达。