金威啤酒厂— 标识导视设计

“我们相信工业遗存的保护与改造可以重塑一个地点，重塑一种精神。工业遗存不应仅仅成为后工业时代的大众消费品，它浓缩的城市记忆应该被发掘、显影和放大，并且在未来持续生产新创意、制造无限新的可能性之中重获新生。由此，我们提出“即地制造”的主题概念，希望啤酒厂在改造过程中得以保留其建筑美学价值和原有时代记忆与特质，进而成为一个城市精神的展示窗口 ①。”

第一套标识，玻璃砖，我们希望标识能同时完成两个表达：

1、标识作为一个空间指引功能，能为大众带来对于“啤酒”这个日常产品的想象，从而加深对于金威啤酒厂这个场馆的理解和印象。

2、我们希望标识作为依附于建筑上的一种信息载体，能够和建筑形成一种新的对话关系，甚至矛盾的来说，我们希望他和建筑的关系是“既要又要”，既和环境有足够的对比度，能够被发现和识别；又要和建筑有足够的融合度，不至于在建筑环境之上拉出一个新的表达。

大众对于啤酒厂的理解与想象，很容易延伸至啤酒、喝啤酒、啤酒瓶这样的日常生活场景。基于此，我们以啤酒瓶的材料——玻璃，作为方案的一个考虑因素。同时我们希望标识更能带来一些趣味的通感，因此我们想到在喝啤酒的过程中，透过玻璃杯和杯中的酒体去观看，世界会因为玻璃和液体形成的透镜效果而产生折射，因此我们将玻璃演化为“透镜”这一概念，希望以折射去进行信息表达的强化。同时我们希望折射是多元的、变化的、连续的，甚至带有一些“眼晕”的效果，一方面强化了标识的印象，另一方面增加了“醉酒”这一层趣味解释。

在改造类项目中，我们发现本案的建筑师在进行室内和景观改造中，更多的保留了啤酒厂本身的建筑材料、设备等，作为改造后表达的一部分。因此我们也不希望标识为现场增加新的一种形态或者理解。作为标识来说，通常会以信息内容本身的平面设计作为设计的结果，比如重新进行图标（ICON）或字体的设计，或在图文排印上进行设计。我们在这个项目中，结合玻璃和透镜的表达，希望将对于信息的设计，限制在“视觉通道”这一个段落上，以视觉通道的变化来改变信息的形态，以人的运动作为视觉变化的影响因素，让信息在人的漫游过程中，产生识别和变化，及带来差异化的观看体验。

主持设计师：张烁

项目设计师：周谢伊

设计师：周谢伊、徐小凤、苏家民、黄筠涵、安靖

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内容：标识导视

客户：都市实践

周期：2020年7月-2022年12月

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空间摄影：ACF（除额外标注，其他照片均为ACF），胡康榆/UABB

建筑设计：都市实践

室内设计：Studio 10 / 深圳九思室内设计有限公司