含露玉梳丨温润 莫过真情

项目背景：

● 行业近年来呈现不断发展的趋势，行业内缺乏有品牌知名度品牌，定价较低的低端加工企业数量众多,销售规模普遍较小。

● 随着国内消费能力进一步提高，市场竞争激烈，市场集中度逐渐提升，企业通过不同的市场定位和产品定位实施差异化竞争。

● 自由独特的思想深入人心，年轻的主力消费者，更注重个性化、精神感受，对玉饰品在色彩、造型、文化内涵等方面有着多样的个性化需求。

品牌故事：

含露玉梳作为现代东方玉梳礼，致力将玉梳礼品融合到日常生活之中，用匠心感受器物情感，让玉梳成为承载真情的厚礼。

含露玉梳秉承着让玉梳成为承载真情的厚礼理念，为每一位追求生活质感与注重情感的消费者打造品质化、定制化、精致化的产品体验。基于精巧、时尚、雅致的风格感知，我们将玉梳与真情完美结合，以温润真情让消费者把关注力集中于自身，完成从身体到心灵体验“生活 — 感知 — 记忆”的真情历程，承载玉梳礼品品牌的卓越品质与温润真情。

项目成果：

● 明确“玉梳礼品”为核心品类，围绕消费者的玉梳礼品喜好偏向，建立符合现代东方整体风格的精品玉梳+精致礼品。

● 赋予品牌在优质的玉梳礼品中搭建“情感”的对话，让玉梳成为承载真情的厚礼，建立玉梳礼品第一品牌，打造高端定制系列 + 居家系列—出行系列—主题系列 + 搭销系列产品，在体验和使用中独具魅力。

● 独特的新标志，白玉兰高雅、纯洁、真挚的特性传达品牌情感，偕同传统的书法笔触，传承传统文化的同时与略为传统严谨的行业属性营造出一种温润、含蓄的“仪式感”。

品牌形象：

▼ 含露玉梳的品牌感受是严谨细致的工匠精神、温暖周全的人文关怀。我们将这种感觉融入到字体设计中，通过精准的曲线表现出含露玉梳的严谨与专业性，微妙的图形细节处理，赋予工匠精神以及人文关怀，也体现图形严谨和独特，彰显品牌高雅、轻奢、精致。

含露玉梳字体设计造型元素源自传统书法的中锋笔触，传承传统文化的同时不失时尚感。介于方与圆之间的处理方式蕴含着玉文化的温润含蓄。

标识图形的颜色采用深绿色，突出产品木与玉结合的概念，同时体现了产品的养生温润的品牌特征。

辅助图形设计元素源自含露玉梳品牌的品牌识别符号与品牌主色系组成一组可灵活运用的视觉识别体系。

产品包装：

▼ 含露玉梳包装系列

基于品牌VI元素进行解构，在产品设计中进行重构。

从平面视觉延伸到产品空间里面。