YOU&PURE.羽素品牌&大灯泡超级商品创建

YOU&PURE羽素.深耕功效护肤领域已超10年。面临的问题是，当品牌想要去发力转型成为一个全域且专业的品牌的时候，品类的机会点在哪儿？

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我们帮助羽素定义了「专业祛痘」品类。一是基于羽素企业自身在祛痘领域积累的研发实力和一线用户数据。二是，祛痘品类的市场规模接近 1000 亿，是一个刚需市场。但市场上的祛痘产品往往出现在一些品牌的子产品线上，并没有一个专门的品牌来定义「专业祛痘」。

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我们发现，当时“痘肌”赛道缺乏肌型细分，只能满足轻度痘肌需求，专业度不足；同时形象同质化，风格理性冷静，无法回应“抗痘一族”焦虑、不自信的情感痛点。他们在理性层面需要更精细化的方案，在感性层面则需要理解和陪伴，而这正是羽素实现差异化的机会所在。

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我们将羽素的核心价值锁定为“更专业+更懂你“。一方面定位“年轻而专业的痘肌功效护理专家”，用大单品策略+功效精细化的产品结构，体现专业性；另外在品牌人设上，将羽素设定为“亦师亦友的陪伴者”，提出口号“羽你一起，做回自己”；品牌调性凸显专业+活力+乐趣，力求比竞争对手更年轻、更有人情味，并运用简单而直接的超级符号“吃痘”ICON建立起鲜明、高识别性的品牌形象；为主打爆品“大灯泡”开发了有趣的专属器型，提升产品的社交属性。一系列的品牌顶层设计与全新产品开发逻辑，帮助羽素成功转型进入域市场，并得到了消费者和行业的验证。

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