龙宫珍宝品牌包装设计

龙宫珍宝

产品营销、设计（爆款打造）

策略的第一步是对市场的深度探讨、充分调研。

我们了解到休闲食品行业市场成熟，整体品牌化，且发展一路向好，但是鸽类零食赛道并不拥挤，无头部品牌，口味上也具有可竞争性。市场好、无头部、赛道散，非常适合新品牌去占道卡位。

根据大数据反馈，消费者对于鸽子吃法的认知以鸽子汤、烤鸽、卤鸽为主，着重关注做法、功效、配方，因此目前市面上以乳鸽售卖为主，大部分为烤乳鸽、卤水鸽、盐焗鸽，口味清淡。即使有口味烤鸽，风味也有不足，酱鸽与辣味烤鸽市场相对而言空白，并不够满足现在越来越嗜好用浓烈口味来解压的市场。

而针对消费者的购买场景，冲动是最主要的购买力，而习惯是主要的复购力。

如何达到这两点，我们给出了自己的答卷。

根据市场分析，一款新颖并有湖南特色的产品形象已经立了起来，我们锁定爆款定位——湘派好鸽。

时代七设认为，品牌本身，就是可以无限向内转化的巨大资产。无论是地域还是品牌名，都可以为品牌进行文化赋能。从品牌基因出发，我们锁定了梅山龙宫这一文化形象，并由此发散出年轻又不失内涵的品牌IP与品牌文化。

品牌文化与IP如果不能为产品服务就是一张废纸，而产品如果不能展现品牌的魅力也无法成为真正的爆款，因此，我们将爆款的核心价值提炼，并量身包装出“每只鸽子都要练功夫”这样生动鲜活的产品口号，配合灵动的IP形象，将其打造成最具有说服力的爆款卖点！

在当下的社会环境里，食物不止果腹的作用，更是一种态度、一种放松，消费者需要心灵上的满足，于是我们在包装盒内融合IP形象，加入吃鸽说明书，带给消费者满满仪式感，更大程度提升产品附加值。