阿部家·日式烧肉饭|品牌设计

🟧阿部家·日式烧肉饭|品牌设计

🔸项目位于深圳 ,开在商场的美食城内 ,消费人群大都以都市白领的工作餐和节假日游玩的人群为主 .

🔸 烧肉丼饭作为日餐细分品类 ,早就有很多品牌单独拿出来做 比如吉野家、食其家这些 ,早年市场份额做的很大的品牌 ,随着它们的发展消费者对这个品类是有认知基础的.

🔸 日式丼饭它的出餐形式很精致 ,用餐过程也偏仪式感 .正好符号这个消费理念.

🔸 尤其是一线城市,奠定了客群是有消费基础的 .其次当下在饭这个刚需品类里 ,消费者不仅仅停留在吃饱这个单一层面 ,还要吃得好 吃的舒适.

🔸作为新品牌的打造 ,品牌亲和力非常重要 ,我们不希望品牌做的很高冷拒客 ,所以我们把品牌人格化处理.

🔸 所以IP的打造我们希望赋予它的性格是 ,憨厚老实 积极乐观 有亲和力 .

🔸 传播口上 ,我们从产品感受出发 ,结合到我们的IP 品牌理念.用料实在 吃的痛快,这个广告语不仅表达了产品用材用料 ,感受层面 ,也呼应了勒我们IP人物的做事态度和性格特点 ,憨厚实在.

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🔸Branding·阿部家

🔸Positioning·日式烧肉饭

🔸Location·#深圳

🔸Produce·#吉时定稿