676 Branding x 芙蓉楼丨餐饮视觉设计

丨设计理念丨Background

芙蓉楼凭借一手好湘菜、好环境、好食材，成为了老一辈人心目中的“湘菜头牌”。但另一端，随着大型聚餐的需求下降及各种湘菜细分的新品牌的崛起，芙蓉楼打出了“芙蓉飞鸡”这一强势单品，稳固领先位置。

设计将优质鸡肉的价值点与牌匾、古代银票的形式融合，在视觉上建立起天然的品质感及厚重感，并且通过对5大信任状的重新视觉设计，打造出一个价值点清晰、“新而厚重”的产品氛围。

通过设计弱化消费者对于新品的接受壁垒，拓新的同时也能更好的转化老顾客，助力芙蓉楼的新战略转型。

CLIENT: 芙蓉楼

YEAR: 2020

PROJECT: 品牌视觉设计｜餐饮kv设计

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