啡快｜打造星巴克中国的专属外卖品牌

Starbucks Now（啡快）是星巴克在中国市场推出的移动点单服务。消费者可以通过手机在线点单，随即到店后领取自己所点的饮品或食物。

国内的咖啡消费呈逐年上升趋势，消费节奏也在悄悄地加快。品牌需要满足更多的消费者，跟上消费者的快节奏，势必需要推出更高效、更便捷的服务。

Starbucks Now 的品牌视觉需要遵循星巴克一贯的简约现代的视觉调性，同时呈现属于自己的特色。设计将咖啡饮品杯符号化处理，并与品牌英文名中的 NOW 做结合。星巴克的饮品杯是一款白色纸杯，多年以来已被消费者熟悉并认可，具有很强的品牌代表性。杯身的绿色美人鱼图案即品牌标识，也巧妙契合字母 O 的形状，我们将其简化处理，以绿色圆点呈现，使其更具符号感。

Starbucks Now 推出后，服务覆盖超90%的星巴克门店，星巴克线上订单的总量占比明显增高，手机点单服务获得消费者的广泛好评。