站酷X可口可乐 百大艺术家AI共创100天！
北京/平面设计师/1年前/1248浏览
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站酷X可口可乐 百大艺术家AI共创100天！
2023年，可口可乐将AI共创玩的可谓得心应手！
九月中旬，可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出了首款联合人工智能打造的无糖可口可乐“未来3000年”限定新品。这不，两周前，可口可乐又官宣了与好利来打造的联名限定新品“蒲公英空气巧克力”。
除了新产品，不久之前的夏天，
可口可乐还与城市地标一起“放飞自我”、借助艺术家AI共创的形式探索更多的休闲场景……为消费者的畅爽时刻加持欢乐。
而围绕#放飞时刻，开启畅爽#主题的一系列新体验背后，是怎样的创意构想与执行？社交平台连续100天的艺术家AI共创内容输出又是如何实现？下面与TOP君一同，听听可口可乐、奥美与站酷的介绍~
【可口可乐】
深度绑定休闲场景
创新营销升级体验
Q：此次campaign的开展，是基于可口可乐怎样的需求与动机？
可口可乐：基于消费者洞察，我们发现当代年轻人面临着各种压力，生活充满着各种疲乏时刻，在紧绷的生活中，迫切希望高质量的休闲放松来击退疲乏、释放压力，获得令人振奋的畅爽体验。
品牌在深度洞察这一场景后，第一年打造了可口可乐与休闲场景的联系。产品上，可口可乐带来独特畅爽口感、带劲气泡，能让消费者获得提神振奋体验。情感上，可口可乐可以融入消费者享受热爱的活动中，加深用户的愉悦快乐感受。我们希望为年轻人的休闲场景带来更多的灵感和可能性，也希望从第一年开始深度绑定可口可乐与休闲场景的联系，深化消费者心智。
Q：此次campaign的主题是#放飞时刻，开启畅爽，请问为何会确定该主题？
可口可乐：
可口可乐希望为年轻人
提供高质量的、令人振奋的、充满享受的休闲时刻，我们把这样的一个休闲时刻定义为“放飞时刻”，“放飞”是一个场景更是一种态度。
当你感到疲乏的时候，年轻人渴望一个“放飞时刻”来横扫疲乏、释放压力，此时可口可乐就是可以帮助你“放飞”的最佳拍档。
而可口可乐独特的畅爽口感、带劲气泡带来的振奋可以很好地帮助消费者击退疲乏，开启休闲场景的愉悦快乐。因此畅饮可口可乐，也是开启畅爽振奋的美妙体验。
Q：在项目的合作与执行中，可口可乐有哪些收获？在品牌推广中是否带来新的增长点？
可口可乐：
在营销玩法上，我们
提出“瓶形时空”的概念
，旨在通过可口可口乐带给消费者不一样的畅爽体验并丰富消费者的休闲放飞时刻。本次
百大艺术家AI共创
就是这一概念的体现，我们深度挖掘日常热点中的休闲时刻，并通过可口可乐的“瓶形时空”带给消费者不同的放飞体验，通过一张张海报让大家更好地把日常休闲场景和放飞时刻联结起来。
借助时事热点和当下的新科技来提升消费者体验是我们在营销玩法上的重要收获。
在项目的合作和执行过程中，我们惊喜地发现消费者非常采纳我们的创意点，并且这一场景需求和可口可乐的产品特性、品牌价值完美契合。
消费者的反馈和生意表现更加坚定了可口可乐与休闲场景的联系与打造，也激励我们关于这一场景营销创新的更多探索和未来的体验升级。
Q：可口可乐认为保持品牌营销创新性的关键是什么？在此次共创项目中有何体现？
可口可乐：深入的洞察、营销技术的创新与合作伙伴的共创是保持品牌营销创新性的关键。
在本次合作中，我们正是基于深入的消费者洞察，发现了消费者在休闲场景的需求并通过放飞时刻和瓶型宇宙的打造建立了营销方向。在此基础上，我们利用AI和实时热点的结合，更好地将日常场景中的休闲时刻和放飞时刻链接，通过一幅幅实时海报把品牌理念传达给消费者，并利用这一创新实验升级了消费者体验。最后，一个好的创意落地需要各位合作伙伴的协同，不然创意创新只会停留在纸面，这次奥美Content Force团队和站酷艺术家们为我们的落地提供了很多支持。
Q：除了创新，可口可乐认为本次艺术家AI共创项目的亮点在哪里？
可口可乐：亮点在于通过AI技术的使用，及时将热点转换成消费者可以理解的场景打造。在项目立项之初，一个最大的难点就是如何把实时热点中的休闲场景及时地反映出来，并和可口可乐的“瓶形宇宙”完美结合。要实现这一目的，通过日常的艺术创作很难快速反应，而AI技术的使用很好地帮我们解决了这一难题。
另一个亮点在于如何让艺术家和AI技术完美融合，如果单纯地使用AI技术完成项目，可能导致产出质量低并且不能准确地表达品牌价值。基于合作伙伴奥美Content Force团队和站酷艺术家的配合，才能在及时利用AI出图的基础上更好地完成作品。
【奥美】
打造「瓶形时空」
持续炒热“放飞时刻”概念
Q：围绕此次核心主题，奥美为可口可乐制定了哪些营销动作以及具体的执行？
奥美：WPP 旗下 Open X 奥美上海团队，EssenceMediacom 及经纬行动 VMLY&R Commerce，以「放飞时刻 开启畅爽」为主题，打造出「瓶形时空」创意互动平台，贯穿可口可乐带来的线上线下“放飞”体验。
具体到活动执行，团队协助可口可乐在微博开启“夏日放飞”，在开屏动画中将新浪“大眼仔”与瓶装可口可乐梦幻联动，借助“微博闭眼”事件为“放飞”造势；并且聚焦社交平台上百大艺术家与AI共创休闲场景的形式，强化“可口可乐=畅爽放飞时刻”的用户心智建设。同时还制定了可口可乐与QQ音乐合作打造“暂停彩蛋”，用户在活动期下午使用QQ音乐听歌时点击暂停，便会出现“瓶形时空”弹幕。
为了让“瓶形时空”的想象贯穿线上线下，奥美也是策划了让城市地标动起来的创意视频和年轻人喜爱打卡的主题快闪店活动。
Q：选择用艺术家AI图片共创的原因是什么呢？AI共创的主题是如何定的？
奥美：这个夏天，需要一瓶可口可乐，放松一下，开启畅爽。我们希望在社交平台持续炒热“放飞时刻”概念，最终建立可口可乐和Break「放飞」的关联度。一方面是因为各类AI生图工具引发的AI营销热度，另一方面我们希望借助艺术家和AI工具高效工作完成“追热点”的工作。
共创主题基于整个campaign的传播策略，我们聚焦在“音乐”、“游戏”、“户外出行”、“日常休闲”、“夏日狂欢”等场景，不给艺术家们过多局限，围绕符合策略的【日常场景+放飞状态】发挥想象力，尽情创作。
Q：如何确保100天微博持续更新，是否有特定的周期主题规划？
奥美：实时监测微博热搜，贴合最具匹配度的话题， 并利用100位艺术家创作的海报，发布文案关联热搜带出放飞概念，完成追微博热点内容并扩散。
奥美有料团队（Content Force）作为Social服务团队，全程和站酷、艺术家、客户等多方保持紧密配合，保证图文发布速度，达成追热点的目标。
Q：除了线上微博平台的合作发布，AI共创项目是否还有线下的营销渠道？如何增强实际的营销效果？
奥美：有的，在可口可乐「瓶形时空」快闪活动的上海/成都线下快闪店和郑州银基动物王国，我们也是将一些艺术家与AI共创的作品印刷成了主题限定明信片。
在动感十足的现场感受到最in 的畅爽放飞后，参观者可以领取【放飞时刻开启畅爽】的主题限定明信片并自行 DIY 定制印章，留住今夏放飞瞬间。线上与线下的联动，能够给消费者带来更多维度、更多元的体验。
【站酷】
集结百大艺术家
持续提供共创内容支撑
Q：站酷是在什么样的契机下开始合作的？能否简单介绍下在此次项目中承担的任务？
站酷：此次站酷和可口可乐达成合作主要基于两个项目关键词——百大艺术家和AI。
可口可乐希望邀约100位艺术家，用AI独立创作“放飞”海报，这就需要合作伙伴不仅拥有大量的艺术家资源，同时还需具备在短时间内解决高并发内容产出的能力。站酷作为本土最大、最综合的设计创意生态平台之一，有1600万创作者聚集于此，平均每分钟会有3组的作品上传至站酷社区。这些真正活跃于站酷的创作群体，能持续为可口可乐提供稳定的共创内容支撑。
其次，今年AI给设计创意行业带来了不小的冲击，许多品牌、艺术家也开始尝试和拥抱AI，但AI产出的背后仍然需要艺术家完成从前期构思到后期调整的工作，站酷设计师的专业综合型技能恰好与这个需求相匹配。同时，站酷的用户群整体偏年轻，这也和可口可乐的目标群体不谋而合，由年轻人进行创作和传播，也能够更好地与其精准的目标群体互动。
在这次项目中，站酷主要承担了两大部分的任务。
一是依托于站酷共创自身强大的整合能力和艺术家共创能力，我们在短时间内集结了百大艺术家。作为站酷旗下为全球客户提供一站式创意营销解决方案的共创平台，站酷共创包括赛事共创、设计共创、艺术家共创、生态共创和公益共创五大模式，能够为企业提供创作者组织、内容生产、场景创造、渠道流量聚合等全方位的创意营销服务。
其次，为提升项目传播热度和广度，在传播过程中，我们参与百大数字艺术家部分的方案撰写，为可口可乐提供了多种传播玩法。我们也同步在多个垂直设计创意领域的社群及渠道传播，为项目助力。
Q：站酷如何邀请到100位艺术家参与创作？能否介绍下他们参与的流程、条件与要求？
站酷：艺术家共创作为站酷共创的其中一环，我们已经坚持10余年，赢得了40+座创意营销行业大奖，可以说是非常擅长。
在可口可乐项目定制化需求下，我们首先优先在站酷推荐设计师群体里进行筛选。我们将项目需求与设计师创作风格进行匹配，成功筛选出3000+位符合要求的艺术家。我们先与艺术家沟通合作意向，并明确是否可以接受AIGC的创作形式。在这个过程中，我们发现有很多艺术家已经在日常创作中尝试使用AI，也对AIGC商业化有着极大的兴趣，与我们一拍即合。最终呈现出的百大艺术家由可口可乐、奥美、站酷三方共同选定。
我们会将需要创作的主题list提前发给艺术家，根据他们的意愿和倾向选定创作场景，在这个过程中，也能让每个艺术家都充分发挥个人主观能动性。最终艺术家创作主要分为以下几个阶段：
1、两版草图创作+创意阐释提交确认
2、借助AIGC辅助生图
3、画面修改调整
4、海报完稿到交付
此次项目的整体作品呈现由艺术家构思关键词、用AI实现，但不只依赖于AI。更多画面细节的补充、调整，还是由艺术家创作完成，艺术家们会在视觉上建立明显的反差对比效果，以传递可口可乐带给人uplifting的核心信息点。这就要求参与项目的艺术家，不仅能够熟练使用AI工具，还需要有一定的原创力，这也是站酷的平台优势之一。
Q：在艺术家与AI创作的主导权上站酷会有要求吗？即作品生成是AI指令主导还是艺术家创作主导？艺术家们对此次项目有何反馈？
站酷：自站酷成立之初，我们就一直坚持设计的原创力。艺术家的创意才是作品的核心，而AI只是一个辅助创作的工具。因此，我们还是将作品交由艺术家来做主要把控。
在整个创作阶段里，艺术家进行AIGC创作的时间和周期是占比最高的，也最耗费精力和时间。目前AI还在发展阶段，在创作的辅助功能上还有一定的不足，暂时达不到高精度的设计定制要求。因此在这段时间里，艺术家会通过各种方式，使用各种AIGC工具，去进行不断地探索和尝试，从而达到他们理想的画面创作程度。
在这个过程中，艺术家们都充满热情，也给了我们许多正向反馈——通过这次项目深度接触AI，学习到了更多AI工具的功能，在创作中不断探索精进，发现更多创作新意，这对创作者来说也是非常有意义的。
Q：基于平台属性与调性，站酷认为在此次项目中的自身优势是什么？收获又是怎样的？
站酷：每次项目落地，都离不开内外部的高效“共创”，和品牌的共创、和艺术家的共创、内部分工共创、外部渠道共创等等。站酷非常重要的角色之一，就是高效地组织“共创”。
在本次项目中，站酷在创意策划、组织执行、内容生产层面都呈现出高度效率，这一方面保证了作品的数量和质量，另一方面为可口可乐提供了一条坚实的价值护城河。加上我们的社群、社区垂类资源的加持，近一步提升了活动声量。
本次项目也是一次牵引，此次站酷与可口可乐、奥美的合作，不仅帮助可口可乐开启AIGC领域的探索，挖掘出许多兼具原创力和AIGC能力的艺术家，也让艺术家们看到了更多AIGC与商业结合的可能性。
经过此次项目，站酷共创也打磨出了一套商业定制化AIGC创作的全流程，这套流程是高效的、可复用的。未来，站酷共创将继续助力更多品牌定制化的AIGC创作需求、AIGC赛事需求。我们也将携手艺术家探索更多新鲜有趣的AIGC玩法。
Q：站酷自身拥有着非常丰富的艺术家资源，那是如何看待AI艺术对于营销和品牌的影响？未来是否会寻找其他共创的机会或方式？
站酷：今年总能听到很多人说“AI时代已经到来”，也有许多品牌推出了AI制作的包装、TVC、海报等内容，使用AI进行设计和营销已经变成可能。但在AI背后，不可忽视的是使用AI的人的感知力和创造力，这是AI无法替代的，也是我们一直坚定AI只是创作工具的原因之一。
站酷也积极拥抱行业里的新事物、新变化。在站酷社区的内容生态上，我们有专门的AI创作分类，与设计师原创作品区别开，还新建了“AI瞭望”账号，为设计师提供最新AI资讯、搭建AIGC专题，汇总AIGC相关文章和教程，展示“设计师眼中的AIGC”；在商业上，我们也携手品牌们一起积极拓展AIGC的想象空间，此次站酷共创与可口可乐、奥美基于品牌年轻化的合作，就是一次成功的AIGC探索。
站酷共创作为一站式创意营销解决方案平台，在品牌年轻化、创意营销方向，都有较成熟的服务体系支持。站酷也希望能借助自身优势，从赛事共创、设计共创、艺术家共创、生态共创和公益共创多方面打造差异化营销，助力品牌年轻化。
未来，我们也非常期待与更多品牌合作的无限可能。
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