「韩娱嘉年华」品牌视觉升级全流程分享

你听过饭圈吗？你知道微店park吗？你了解韩娱吗？

有这么一群饭圈女孩常年活跃于微店park，在这里为明星生日线下应援，购买爱豆周边，逛棉花娃娃等，韩娱嘉年华则是微店主办的集KPOP自由市集、随机舞蹈、专辑交换等众多玩法于一体的韩娱主题活动，目前，已经在上海、长沙、合肥、天津、青岛、杭州、南京7个城市成功举办线下活动，和众多年轻uus一起度过了很多个快乐周末！

韩娱嘉年华活动在一线城市节假日客流效果不断升级，期望通过活动方案升级来实现更好的活动效果。品牌形象也需要阶段性进行更新，保持品牌的新鲜感与活力，能唤起用户情绪、产生差异化记忆、建立更深层的沟通，为品牌进行从内到外的认知赋能。

本次视觉升级从韩娱活动品牌形象和目标受众两个角度进入思考和挖掘，完成了从 0-1 的品牌视觉构建，打造了独特的韩娱品牌标识和视觉符号，包括从LOGO到KV，从IP探索到线下活动玩法视觉设计等，保证对外形象的一致性，让粉丝用户在韩娱活动中得到更好的体验。

韩娱嘉年华活动在前期快速扩张，举办的5场活动中，视觉仅依靠调整配色，视觉形式单一，易视觉疲劳，且不同城市的感知不明显。

受众人群主要为15-22岁为主的高中大学女生，其中粉男团和粉女团的粉丝占比约为6:4，他们普遍年轻有活力，独特，狂热，甜酷，潮流。

围绕韩娱进行了大量的情绪板搜集，包括专辑封面、应援视觉、典礼视觉、舞台视觉等，获取尽可能多维度的设计方向，提取韩娱元素，以保证输出方案具有较强韩娱特色，符合饭圈女孩审美。

通过用户画像、情绪板梳理关键词：活力、狂热、甜酷，并提取主要的色相。

前期头脑风暴，发散饭圈相关元素，如星星、爱心、光盘、应援棒等设计元素，寻找创意结合点；

： logo结合了 V、圆环、爱心、气泡框等元素，圆环寓意：宇宙星轨、唱片、甜甜圈等，V代表微店，也是星星的一角；爱心是对爱豆的爱和追星的狂热；气泡框代表粉丝的热情和活力；整体logo方圆结合，体现饭圈女孩有个性、又不失可爱。

饭圈女孩狂热的追星文化，视觉映射出爱心冰淇淋（追星的热情能融化掉冰淇淋），爱心虫洞（契合宇宙空间的概念 ，寓意对爱豆的爱爱不完，层层叠叠；另一方面寓意高糖高甜，甜到蛀出虫洞）等设计理念，是抽象图形与辅助图形的结合，动态展示类似万花筒，具有爱心虫洞的空间感，落地可以结合线下装置，表现迷幻梦幻和时空穿梭等概念。

：整体采用中心放射构图，用「爱心虫洞」作视觉中心背景，主标居中，能够有效吸引视觉焦点至画面中心，画面四周以IP形象穿插其中，辅以唱片机、音箱、磁带等音乐元素，渲染热闹氛围，表现出高涨的欢乐气氛和跃动感。

在IP形象尝试中，星星是最合适的选择，星星与追星是具象到印象，意象到艺术形象的过程，星星造型也是大众所熟悉的文化母体，能加强用户对IP形象的亲切感和喜爱度，简约星星造型加上富有情绪的表情和代表韩娱的耳机元素，无论是做装置、物料传播还是故事都方便有效，且和公司母品牌形象boji能够很好融合。

活动落地现场火爆～免费摆摊，出物收卡，绝美旧砖吸引了大批韩娱粉丝，KPOP舞蹈更是嗨翻全场，丰富的现场展陈加上粉丝热情氛围，满满都是线下同担相聚的美好和快乐！

如今，以Z世代95后为代表的新兴消费力量崛起，视觉是品牌与用户之间的桥梁，设计师不仅需关注颜值，更需要思考品牌核心内涵，丰富品牌内在，从而赋能业务的传达效果。微店在与年轻人的互动中，将会不断探索趣味创新性的设计语言，深入年轻人的文化语境，塑造更具影响力的品牌形象。