庭方·阳光玫瑰 x 無非®️品牌|用包装提高产品价值感

【天生阳光，更懂自然】

我出生于北纬26°的云南宣威热水，年均温15℃，一座没有寒冬的城市，全年2000小时的阳光，尽情沐浴，饱含着大地和自然的祝福，在这里开始自然旅行。这是一颗从小晒着高原阳光，喝着山泉清水长大的阳光玫瑰，每一颗都是自然的杰作，什么时候生长，什么时候成熟，都是自然说的算。

庭方葡萄种植基地的阳光玫瑰作为需要精细化管理，精细化种植的高价值葡萄类作物，本身在消费者认知中就属于高价高品质的应季水果大单品。但随着种子的泛滥，各种不同的种植投入和方式，导致产品本身层次不齐。消费者也难以辨认品质繁杂的高品质葡萄产品，使得真正好品质的葡萄产品受到冲击。所以我们希望用具有价值感和品质感的包装，在同质化的水果包装市场中形成区隔，实现“好物有好价”。

【项目团队】

策划文案：李林雨 李律

视觉设计：范瑞 王潘攀 Coco

视觉后期：Snake 徐晗

【阳光玫瑰】

在设计初期，我们提取出葡萄的颜色和通透感，用插画的形式表现出这些特征，达到还原这款产品特点的目的。通过贵金属色系，来突出产品的品质感，锚定高品质的心智定位。在材质上，通过炫彩银卡让整个包装具有阳光下的光晕感。内盒使用瓦楞隔板，确保葡萄串形和颗粒的完整度，也便于零售展示，更为贴合“天生阳光 更懂自然”的品牌理念。

【妮娜女皇】

妮娜女皇是从日本引进的品种，从原产地文化出发，提炼出了精致的排版风格，并辅以icon化的表达。

品名中“女皇”二字容易联想到皇家、格调、精致等关键词，提炼出“类菱形”的皇家分隔花纹，建立起高端、精致的视觉体系，从而提升消费者的使用体验，将高端水果带入符合当下年轻审美和消费趋势。在材质上，

通过炫彩银卡让整个包装具有阳光下的光晕感，加上逆向UV的纹理质感，让整个礼盒更为贴合“妮娜女皇”四个字的品质体验。

“高能”的设计风格塑造了礼盒套装的价值氛围，提升了“馈赠”场景下的价值感和获得感，自上市以来，整个基地产出均在预订环节售罄。

@FBIF Wow食品创新奖