棉花娃娃时装周的新体验探索

微店UED

杭州/设计爱好者/2年前/439浏览

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棉花娃娃时装周的新体验探索

微店UED

棉花娃娃近年来在年轻群体中越来越流行，微店作为棉花娃娃品类重要的交易、交流平台，致力于成为Z世代棉花娃娃爱好者的“精神乐园”。

棉花娃娃不仅仅是商品，更是无数用户的精神寄托，作为体验设计师，日常需不断思考如何在棉花娃娃导购中融入“情感”，打造愉悦的消费体验。

01 扎根业务打破常规

在电商产品的运营策略中，活动一直是非常重要的促进购买转化的重要方式，棉花娃娃时装周作为重要的活动之一，肩负着提升微店棉花娃娃品牌影响力和成交的业务目标。我们希望棉花娃娃时装周活动能够打破常规的卖场形式，给棉花娃娃用户留下深刻的品牌心智。由此，我们开始从目标人群、货、体验趋势这3个维度进行思考，为消费者打造耳目一新的沉浸式体验。

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02 确定目标｜打造3D沉浸式秀场

近年来沉浸式的消费体验一直是流行趋势，比如短视频、直播已经获得了巨大的商业成功。在活动导购侧，3D风格也是受众很广的大趋势。结合时装周的主题和商品特点，我们确定了以“T台秀”的真实场景化作为活动的主要展现形式。

那么，要如何在线上打造出T台秀效果呢？

在设计之初，我们观察了线下时装周的展示特点，提炼出了关键元素：T台、模特、秀场风格，使用3D技术设计出适合移动端的T台和场景效果，使用360度摄影技术创造真实的棉花娃娃模特。从视觉上将一场真实的时装秀呈现于移动端用户眼中。

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◆ 秀场舞台设计

线下常见的T台形状，有方形、U形、直线形和圆形，确定形状的时候需考虑到手机界面中的空间因素，我们最终确定U形T台，这种形状在模特的出现、消失、移动轨迹、美观和风格上更符合我们的设想，交互操作上也更加丝滑。但U形T台相较于其他形状，需要非常注意娃娃的透视运动轨迹与T台的契合度，可通过缩放、位移、路径的变化来实现，此过程需要与开发同学的多次沟通和调试。

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◆ 打造真实逼真的娃娃模特

为了更好地展现娃娃的质感、更好地还原娃衣的真实细节，我们采用360度环形摄影，娃娃、娃衣的各个角度都可以清晰地展示出来。

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◆ 烘托不一样的风格，提升氛围感

每场线下时装周都会根据服装风格和季节来装饰活动现场，比如暗黑、自然、华丽、超现实......很好地烘托了服装的风格，传达设计师的理念。我们也根据每个季度的特点和娃衣的风格，设计了不同的场景，按季节有秋季、冬季、春季；按风格有古风、田园、潮酷等等。

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03 提升转化｜促进互动，刺激用户持续活跃

除了在线上可以有时装秀场的直观感受之外，我们还需根据用户需求及产品特性在一些互动上进行了精心设计，提升用户粘性。

👍 堪称大片的开场视频

如时装周宣传片一样，我们制作了开场视频，吸引更多用户进入活动会场。

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😘 像名模一样拥有自己的名牌

商家积极报名将自己的商品展示在秀场里，那么如名模一样显示娃娃的名称，就非常有必要，可以帮助娃妈商家们提高娃娃的知名度。

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🤙 让娃娃们动起来

很多同学都看过维密秀吧，名模们都有自己的风格，可爱的、性感的、霸气的......让人印象深刻，也完美地诠释了服饰的风格。棉花娃娃们也有自己的性格，娃衣风格更加多样化。如果能让静态的棉花娃娃也动起来，岂不是更加的可爱？我们采用AE技术让娃娃们根据自己的风格和特点动起来，比如可爱的跳跃、扭屁股，委屈的快哭了的小朋友，具有武侠气概的女侠，一蹦一蹦的小僵尸等等，这些小动作可以引发用户的情绪触点，进一步吸引消费。