东芝电视23年双11项目复盘方案分享

今年的双11是花费心思最多的一年，前后出了4套视觉，既有前期分享的品牌调性版用来预热，又有运营大大们喜欢的促销版本作为流量承接，搞策略找参考，肝了将近两个月，所幸数据和渠道反馈都不错，今年的销售情况也算理想，方向算是找对了，复盘沉淀，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

*此为品牌原创作品，仅作交流展示，禁止转为其他商用。

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品牌标签： #东芝电视真实超越想象 #真实是一切的底色

东芝电视品牌主张：真实，超越想象。

在美颜、滤镜当道的今天，东芝电视大胆主张“真实”，以专业的音画调校，充分还原世界真实底色，此定位也形成了与其他品牌的核心区别，可以作为品牌传播独具一格的“标签符号”。

如何在消费认知中挖掘并持续呈现“真实”概念，强化品牌独特标签在用户心智中的记忆度，是本次双11视觉策略的重点之一。

提升视觉附加价值：刺激销售的同时，兼顾品牌传达需求

在信息轰炸、物资过剩选择困难的现在，每逢电商节日大促，各类营销玩法层出不穷。在商家自发活动与平台统一活动的双重叠加下，消费者做出购买决策的成本越来越高，加上当前双11多波售卖期的模式，复杂规则会导致购买流失率上升。

如何从消费者的角度思考，降低消费者的决策成本，避免视觉同质化，提升画面屏效比，是本次双11页面所需要解决的重点问题。

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