余生有礼，何其幸运”——“余村农耕”品牌升级2.0

（1）项目名称：

“余生有礼，何其幸运”—— “余村农耕”农创产品品牌升级提案2.0

（2）项目背景：

余村农耕致力于生产高质量的农产品，并希望将其品牌升级，以更好地传递“余生有礼，何其幸运”的理念，同时通过“余香”、“余热”、“余韵”三大系列产品，吸引和共鸣年轻一代消费者，增强品牌知名度和影响力。

（3）项目目标：

提升余村农耕品牌形象和认知度；吸引年轻一代消费者，增加市场份额；通过“余香”、“余热”、“余韵”三大系列产品，传递品牌的核心理念和哲学；通过统一的品牌视觉设计，建立一致性的品牌形象，提高品牌忠诚度。

（4）项目计划：

阶段一：品牌定位与战略研究市场和消费者，明确目标受众群体；梳理品牌历史、文化和核心价值观，明确品牌定位；制定品牌升级战略，明确品牌传播的主题和目标。

阶段二：产品系列提炼与开发深入挖掘“余香”、“余热”、“余韵”的概念，结合产品特色进行产品系列提炼；开发“余村米味”、“余村油礼”和“余村茶韵”三大系列产品，并保证产品质量和安全性；设计包装，确保与品牌视觉一致，突出系列特色。

阶段三：文案传播与市场推广制定有趣新颖、富有哲理的文案，突出“余香”、“余热”、“余韵”概念，与Z世代消费者产生共鸣；运用多种渠道进行品牌传播，包括社交媒体、线上平台、线下活动等，增强品牌知名度；开展营销活动，推出限时优惠和赠品，吸引目标受众尝试新产品。

阶段四：品牌视觉统一设计制定统一的品牌视觉设计指南，确保三个系列的产品包装风格一致，体现品牌形象；优化产品包装，使其更具吸引力和辨识度，符合目标受众的审美需求；更新品牌标识和标语，使其更加符合品牌升级后的定位和形象。

阶段五：监测与反馈建立数据监测系统，跟踪品牌升级后的市场反应和消费者反馈；定期进行市场调研和消费者满意度调查，发现问题并及时改进；根据反馈结果，对品牌策略进行调整和优化，不断提升品牌影响力。

设计：Anita轩逸

艺术指导：WBH