嘉华月饼x彭狮 I 中秋节 当然是吃月饼咯

作品名称 I 嘉华月饼·礼盒

品牌持有 I 云南嘉华实业有限公司

设计机构 I 彭狮包装设计工作室

项目管理 I 解云

设计总监 I 彭伟

品牌咨询 I 邢雯

插画绘制 I 李郑昆

平面设计 I 田甜 季灵燕

工艺呈现 I 谭洪

嘉华月饼成立于1988年，本次与彭狮共创五款全新滇式月饼礼盒单品，与一款爆品升级。我们从品牌定位策略、品牌营销策略，产品系列线共创、再到品牌和产品包装形象更新，目标是通过包装信息和设计，向省外顾客传递嘉华月饼是滇式月饼的正宗代表，从而延续品牌基因。

研究老客与新客人群，以及备受欢迎嘉华包装风格，我们研判品牌的设计需求变得精准而直接，如不同价位下礼赠方式、线上线下渠道产品策略、定价与不同月饼口味搭配的细分需求；符合老客审美、线上渠道获客、增加复购、品牌资产延续的升级需求。

基于嘉华月饼营销的基因，包装在侧面“自家人吃的好月饼”的品牌slogan，也是品牌证言，本次特别加入“云”icon，以强化“滇式月饼”基因，作为品牌资产强化露出。

产品品类名延续嘉华月饼品牌基因，符合中国传统文化与节日礼赠祝福的仪式感，并且凸显了产品内容物的选购时心理暗示，如“嘉华经典滇式月饼”。

嘉华月饼不同价格下细分产品线：线上三款，滇式月饼分享礼盒；滇式月饼精装礼盒；滇式月饼礼盒。线下三款，嘉华经典滇式月饼礼盒；嘉华团圆月饼礼盒；心悦滇式月饼礼盒。基于线上平面呈现、快递一件代发与线下货架呈现的营销场景，针对性赋予中国传统高饱和色进行展示区分，仪式感包装结构赋予高品牌溢价等细节。