X板栗|智能新零售品牌形象设计

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前言


人们的消费习惯随着时代发展而改变,新零售行业也为满足便捷的需求不断创新发展,研发的智能零售设备已深入我们的日常生活,极大缩小人力和铺面成本,灵活方便的设备可轻松置于各大消费场所,“X板栗”——板栗智能生炒售卖一体机,应运而生,本期聚有料设计事务所将分享我们为“X板栗”塑造的品牌形象。
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品牌简介
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“X板栗”主张美味、时尚的理念,作为全球首款糖炒板栗智能生炒售卖一体机,它通过人工智能技术学习传统炒板栗大师的经验,用机器视觉识别不同类型的板栗,用大数据分析顾客的偏好,用神经网络自学习预测用户流量,永远保持炒制出最符合顾客口味、最新鲜的板栗,同时也保持最高效的运营。



“X板栗”零售机器的使用场景位于购物中心、电影院等人流量大的地方,在品牌形象塑造中更多考虑识别度与新潮的视觉,同时表达科技感和亲和力。
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超级符号的诞生
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为了更好地塑造品牌的科技感和智能属性,标志整体造型参考了人造卫星的外观并结合“X”进行设计,在设计后的标志里“X”的识别度很高,整体视觉像一个喷射前行的人造卫星,在未知领域遨游探索,让人能强烈感觉到品牌带来的科技感与未来感。
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我们希望超级符号能高度代表品牌的态度与属性,我们在“X”的基础字形上进行细节构思,笔画连接处的断层处理,又分解出一个“方向标”的图标,表达品牌明确的发展方向,整体图形又如击破的动作,表达品牌打破传统的零售方式。
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为了加强超级符号的识别度,我们在“X”的符号上增加了表达“爆炸火花”的设计元素,以寓意板栗的爆炸味蕾,符号也赋予“X”在视觉上亮点与张力,使整体LOGO更具前进的迸发力。
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用IP塑造对话窗口
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X板栗的销售方式利用无人智能零售机器,在与顾客交互上需有亲和力,而非智能机器的疏离感,所以品牌IP的沟通意义尤为重要。结合品牌新潮、前卫的产品属性,我们以板栗味原型设计品牌吉祥物,并策划人物故事,将其延展至视觉系统中,使品牌形象更灵动丰富,加强消费者对品牌的识别性。
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我们将IP形象延展多种形态,适应品牌多元的需求,用可爱萌趣的形象与消费者沟通,塑造年轻亲切的品牌形象。
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零售机设计:以新奇夺目制胜

“X板栗”零售机器如何在商铺林立的商场中获得关注,是我们思考的首要问题,从灯箱的材质和样式,到机身的IP视觉延展,无不展示品牌完整的视觉体系和品牌故事,潮酷的设计引人注目,逗趣的IP形象结合文案,也激发消费者的兴趣,从而提高购买欲望。

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视觉延展
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项目:X板栗|智能新零售品牌形象设计

设计团队:聚有料设计事务所

图文编辑/排版:黄薇、梁雪雯
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