娃哈哈八宝粥四季限量营销策划与设计

发一个三年前的毕业设计，打工人现在没什么可发的

选题介绍

八宝粥是很早兴起来的健康消费食品之一，是年轻一代人儿时的回忆，由于新兴食品不断发展，八宝粥在市场上已经到了一种边缘化的地带。而在产品外观上，娃哈哈八宝粥则一直采用原本的包装样式，其形式比较古板，不够美观，品牌的识别性不大，一个好的包装能在一定程度上提高产品的销售额度和带动品牌的知名度。

本选题通过四季主题插画在“娃哈哈八宝粥”包装设计上的应用研究，探讨如何通过主题插画的创新设计改良包装设计风格，用良好的包装视觉刺激消费者的购买欲望，加大消费者对品牌的认识力度。主要面向年轻一代的人，用唯美的插画包装风格吸引更多消费者的关注，让产品重新进入大众的视野中。

设计说明

设计作品主要从中国元素出发，弘扬中国特色文化。打破当今日益碎片化的媒介环境，使用原创的手法在市场上获得穿透力。聚焦品牌IP卡通形象的塑造，用原来的IP卡通人物形象第二次创作，更加年轻化，符合当代人的审美。在为品牌创作IP形象时，以可爱的外形风格，同时结合品牌定位和传统四季节日景色，将传统与时尚，美食和季节结合，用独特的表现形式去爆发市场，打造品牌差异化认知，使品牌更加有记忆点。

1、主题定制为四季佳品，IP卡通人物升级后名字仍为“哈宝”，以可爱卡通为主，可爱且亲切，他热爱大自然和鲜花，季节的表现有其主要的代表场景，比如夏天，沙漠，冬天：雪花，IP人物的状态也有相应的变化。分别用绿、黄、红、白为大色调来区分，并结合豆类元素来表现，赋予更加丰富的内涵和意义。

2、娃哈哈八宝粥以系列方式呈现，分别为一种口味，桂圆莲子。每种口味结合春夏秋冬分别做四个包装设计，一共4个包装设计样稿。

3、包装为罐装材料，储存时间久和运输方便，可回收再利用，绿色环保材质。

4、娃哈哈八宝粥食品的包装设计，一方面打造了一个独特的IP品牌形象，增加品牌的记忆点和产品卖点，从品牌价值贯穿到视觉层面，最终达到传播终端，传播最大化；另一方面也是通过四季来表达中国的传统文化，弘扬中国文化能够在日常的商品上可见，文化与品牌的升华，打开一片新的市场。