Nestlé雀巢厚牛乳

项目背景：

作为咖啡行业巨头的Nestlé雀巢，自然也对作为咖啡好伴侣的奶类产品深有研究。近两年街饮店掀起阵阵热潮，其中厚乳拿铁也成为咖啡届的网红饮品，回应消费者日益增长的在家DIY饮品的需求，其原料厚乳产品也逐渐由To B渠道转向To C。本次雀巢也以新品「厚牛乳」进入赛道，并邀请我们共同打造一款趣味十足的包装设计。

项目思考：

「厚牛乳」，其沟通重点在于「厚」——醇厚质地带来的浓郁醇香口感，如何对此进行视觉化的演绎，是本次设计的关键点之一。同时，让消费者第一时间理解该产品是作为DIY饮品的原料使用而非直接饮用，并充分展现DIY的乐趣与创意感，吸引消费者尝鲜，这是另一个关键。所以我们的任务，是通过主视觉传递丰富醇厚的口感以及充满趣味的使用方法，同时丰富品牌的自然属性，吸引年轻消费者。

构思设计：

基于上述提炼要点，我们从Nestlé Logo 出发，以厚乳质地环绕包裹Logo，并使之向下流淌，引导至视觉中心的大咖啡杯中。以这样的方式帮助呈现咖啡伴侣属性。

场景上，我们建议了插画的牧场场景，以整体清新明快的色调平衡厚乳质地，避免「厚」可能会带来高卡路里、厚重、高甜的联想。厚乳形状参考云朵，又映衬于蓝天背景，带来云般绵软丝滑的口感联想。左下角加入萌趣奶牛形象，既不抢占视觉重心，又增强整体设计的趣味感。

通过为品牌引入更年轻、直接、醒目的视觉表达，既让消费者进一步建立品牌认知，又对产品功能一目了然：轻松自然又不失俏皮可爱的咖啡好伙伴。设计是非常直接的，无需过多自白，也能跳脱于货架。既为消费者带来更多欢乐美好的产品体验，也更有助于强化品牌在乳品品类的营养专家定位。