星享家x彭狮 I 花海蜂蝶舞 香蜜懒熊涎

作品名称 I 星享家·云南高原油菜花蜜

品牌持有 I 芸灵实业

设计机构 I 彭狮包装设计工作室

设计总监 I 彭伟

产品开发 I 邢雯

项目管理 I 解云

这是一款产自中国云南·罗平的勺装蜂蜜，属于乡村振兴的包装设计。其背景故事，讲述了每到春季，我国的西南部的罗平就会呈现大片的明黄色，数百万株油菜花开放。这些花产出的油约占全球菜籽油总量的20%。每年这个时候，养蜂人为了采到香醇的蜂蜜。从各地蜂拥而至，赶在花期来到罗平。罗平油菜花海作为全国花开最早、全国最大的蜜蜂春繁基地，年产原蜜2000多吨。

设计以明亮的蜂蜜琥珀橙色作为基底，这一色彩视觉语言体现：自然熟成蜂蜜之纯净，高品质为产品之本，提销带货为乡村振兴本源。第一感是吸引消费者的重要印象，特别绘制的贪吃憨厚的懒熊，为高原油菜花蜜的“高亲和”凸显情绪价值。罗平被誉为是“世界上最大的天然花园”，其地理价值已被消费者认同，接下来就是如何突破心理层面产生下单需求，其背景加入蜂巢底纹，进一步凸显其身份，金色流下蜂蜜滴液，在视觉上产生“营养美味”的心理暗示。在包装结构上设计可撕开的封条，便于开启与封存。

在品牌背书维度，加入了云南·罗平地理文字标识，附和“高品质”的品牌印象。整体包装紧密联系蜂蜜的配色与设计手法，赋予包装“高品质”的精致感，为消费者提供了高情绪价值。整体设计素雅简单而传达高效，为消费者选购提供了清晰的选购逻辑，也为品牌印象的传达奠定了良好的基础。