DAKO出品｜GivenLight 给光咖啡

DAKO出品 | GivenLight 给光咖啡

Agency：DAKOidea

Client：良壤咖啡

Branding：胡叭叭 Shero

Designer：Riraku

Service：品牌策划、视觉设计

Effect: Coco

01 项目概况

Given light意为用光明照亮生命、用光芒温暖他人，将“给予光芒”之意融合在每一间门店，从空间的装置链接传递“温度与爱”的“十分之九”咖啡让正能量品牌文化与咖啡结合，也让中国茶文化元素与现代精品咖啡理念相结合、打造“给光独特咖啡饮品”。

给光咖啡不仅仅是咖啡厅，它更是一家科技型企业。品牌将陆续推出潮流品牌服饰、配式等产品，并开通线上商城进行售卖。同时，也设计了属于自身品牌的手游，打通游戏和商城之间的积分互换，找到新的引流通道和经营模式。

02 品牌设计

logo整体的设计从“明与暗”的设计手法汲取灵感，黑夜过后总会有光的降临。在充分了解“进窄门,走远路,见微光”之深意后，通过线条与形状的结合，咖啡豆与字母的结合，黑色与白色的结合，赋予logo“光”的意境，用符号化的“小方块”加强品牌记忆传播属性，既有光从黑暗中穿出的感知，又有现代的艺术美感。给予消费者更多想象空间，留给每一个生活中的个体，去自己寻找与光有关的答案。

03 IP设计

给光咖啡的IP形象名为豆先生Mr.Dou，初衷在于塑造一位能让消费者产生共鸣与亲切感的角色，更有利于完善品牌与增强推广，并在此基础上生成更多符合当下消费者情绪和话题的传播内容。

豆先生Mr.Dou是一名咖啡爱好者，头部的视觉感官源于一颗咖啡豆，胖胖壮壮的造型憨态可掬同时又表情多变，现实生活场景与多形态的动作展示，使品牌充满趣味性、正能量及生活气息。豆先生Mr.Dou好朋友们也会陆续上线，它们是麝香猫、哞哞、坚果合唱团等角色，是和咖啡生活有关的一切。