得益 | 鲜境鲜牛奶包装创意设计

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得益-鲜境鲜牛奶包装创意设计

BRIEF：定位高端；仙境般的美好牧场环境；3000倍免疫球蛋白。

好营养要新鲜！

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STEP 1

我们事先搜集了市场上同类产品的视觉表现，金典的鲜牛奶，蒙牛的每日鲜语，光明的优倍，认养一头牛的娟姗牛乳，朝日唯品……，从色彩上乳制品的白为主导毋庸置疑，品质感的表现尤以简约风格承载，金色在高端乳制品包装上的应用趋向常态。要与同类产品形成差异化，但同时也必须考虑这样一个成熟市场对绝大多数消费者潜意识的影响，不能为了差异而差异。

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STEP 2

在对产品所属赛道的视觉有了一定的基础了解后，再综合与甲方沟通中知悉的产品及其主流消费群体的情况，我们也有了初步的想法，经过内部创意沟通，在主推方案上我们确定在简约风格的大前提下以版刻画表现奶牛与它们生活的美好牧场环境。

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STEP 3

同时我们想通过包装告诉消费者这瓶拥有3000倍免疫球蛋白的鲜牛奶，其秘密就在于它们生活在仙境般的牧场，给消费者创造一个逻辑闭环，所以我们在包装上做了一点“小机关”，通过简单的撕贴动作，实现创意引导。

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