文旅品牌全案整合传播丨漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇

中国宁夏贺兰山，雄壮绵延，守护万物，是中国西北地区的重要地理界线。

漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇便位于贺兰山下，从2023年6月10日试营业来，看见贺兰人气爆火，好评不断，迅速成为宁夏头部文旅。

升级之前项目名称为漫葡小镇，该项目以温泉为核心产品，随着文旅市场的发展，面临着体验单一的问题，需要进行品牌重塑。

老旧的文旅产品如何进行更新，文旅战略如何制定？品牌如何升级？产品如何营造？故事如何讲述？这是是一个系统工程。麒麟社以“为在地文化做加法”为产品价值逻辑，创建“看见贺兰”全新品牌体系。“看见贺兰”不仅是一个品牌名称，更是一种文化抱负，也是一种行动方案。

Part1价值驱动的产品构建

有生命力的文旅项目，需要创造独特价值。“为在地文化做加法”就是新文旅的价值逻辑。首先，项目要有在地文化灵魂，以文化为线索来构建产品。其次，要有创新加法，以此来进行体验创新。

对于漫葡小镇的文旅升级，通过品牌调研和产品分析，我们提出“贺兰山文化”为项目升级的文化灵魂，提出“高颜值、沉浸式、宁夏心”的产品营造法则。

基于此，将项目打造为一座项目从贺兰文化出发，“以超高颜值呈现贺兰之美，以沉浸演艺唤醒贺兰文化，以烟火街区讲述宁夏故事”的沉浸式演艺小镇！

Part2 作为文化提案的品牌体系

文旅品牌的核心竞争力就是“文化提案力”。文旅品牌的本质是一份文化提案：一份针对文旅产业和游客体验的文化提案。

“看见贺兰”便是这样一份文化提案，战略端，通过沉浸式夜游，让沉淀的文化被新鲜地看见和体验；在产品端，穿越七大板块，看见七种贺兰，看见多维度的贺兰山文化；在游客端，夜游四小时，玩转十种狂野，感受一场看见自我的狂野之旅。

“心野时，看见贺兰”，这是来自西北的召唤。

Part3 西北美学的视觉呈现

高颜值是文旅的产品法则，更是视觉法则。好的品牌视觉根植于品牌策略和在地美学风格。看见贺兰的视觉从贺兰山在地文化出发：狂野，肆意，浓烈，粗粝。我们以”风起城开“和”穿越之门“为创意概念，展开视觉呈现。

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Client: 漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇

Designer：KIRIN 麒麟社品牌创意体

Service: 品牌全案整合传播

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