麻辣集市 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

麻辣集市

北京 / 2023年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李庆涛

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华、张鑫龙、孙君兴

插画设计丨朱映焕

项目背景

麻辣集市品牌位于新疆库尔勒,是一个川味火锅品牌。随着市场的变化，品牌周围的竞争越来越激烈，川锅的连锁大品牌也来到库尔勒，品牌核心消费群体的喜好也发生了变化，品牌想要站稳库尔勒川锅头部的位置必须要做升级。消费者不再仅仅注重产品,更注重就餐体验、产品品质以及品牌能够带来的价值,那怎么帮品牌破局呢?

品牌策略

“麻辣”是产品特色，“集市”自带场景和氛围感,那么麻辣集市应该是怎样的集市？品牌源于四川，成都代表四川，我们以成都文化为本次打造的核心。成都是一个集“文艺复古”于一体的城市，成都人火辣直爽热情好客，我们将这两大特色融入品牌中，把“ 集市成都 ”带给新疆消费者。以丰富的自助式产品选购方式，让消费者在麻辣集市逛起来，用文案增加逛的趣味，逛够了坐下吃上一顿舒服的火锅，品牌口号为“ 逛麻辣集市，和火锅交个朋友 ”，所以麻辣集市不仅仅是一个就餐场所，更是年轻人的社交卖场，麻辣集市的火锅是品牌与消费者、消费者与朋友间的“社交货币”。

视觉策略

年轻人爱社交、重体验，在视觉上我们如何打造属于年轻人的成都集市是关键，结合成都的地域文化以及集市给大众传达的感受，我们在视觉上给出“热闹、市井、文艺”三个关键词，找到视觉风格出发点，打造一个年轻的成都火锅集市，将品牌核心理念进行视觉化诠释。

品牌色来自火锅食材、集市场景、市井氛围，以红黄为主，辅色为绿、蓝、橙，整体颜色丰富通透，可文艺又可烟火，正是成都给人的感受，对于熟悉或不熟悉成都的人都有很高的品牌记忆度。

LOGO设计上，融入现代感受，笔画化繁为简，使字体具有厚重感又年轻化，并融入集市中的竹筐元素、火焰元素，体现集市概念和火锅特点。另外，我们借助成都文化，将地标建筑作为辅助图形，展现成都记忆,。IP的表达上，将人物、集市、火锅融为一体，塑造“三人围火锅而拥”的图形LOGO，含义是“成都带来的不仅是美食，更是与人交朋友、与火锅交个朋友”。IP还能延展为集市相关的场景插画，融入产品元素，符合客群喜好。用他们喜欢的形式传播集市概念，又能区隔于其他品牌，做出差异。

*部分贴图素材来源于网络