一格×韩世嗨爆 | 在传统威化品类中打造年轻化大单品

【项目背景】

韩世嗨爆，2019年诞生的年轻品牌，短短一年，就成为海苔卷品类无可争议的领导者。但随着海苔肉松卷出现增长瓶颈，韩世嗨爆战略上需要再造一个大单品打破现状，并最终选择了威化品类，希望——

【战略意图】

借势韩世嗨爆品牌知名度和青春印象，在传统威化品类中打造年轻化大单品。

【落地策略】

1、塑造年轻态度：风味创新、潮牌形象和态度，让嗨爆成功在认知中打上青春烙印。顺应这种认知势能，同向发力，塑造更加嗨爆和鲜明的年轻态度:嗨爆，玩出格。

2、创意产品名称：在完全脱离威化产品的领域寻找词汇，与威化产品的卖点词汇进行跨界组合，塑造卖点清晰又腔调独特的产品名称。并牢牢攥紧传播性，让产品名称秒懂、秒记、朗朗上口，既出格又入心。

3、解剖式摄影：采取解剖式摄影，芯饼分摄，从细微入手，打造分毫毕现的食欲感。

4、包装系统设计：食欲感一一具有分毫毕现食欲感的实物摄影为主视觉，赋予其动感的形态和角度，让实物有跃然纸上的视觉感受。时尚度一一用现代简约风格打造高级感。识别性一一运用具有唯一性和潮牌属性的IP 形象，打造各种动态，让它在包装上与产品进行互动，塑造更出格的识别性。