一格×嗑草｜潮牌？海苔？看嗑草究竟是怎么做的！

【项目背景】

在零食开始在产品健康、情感共鸣等层面向Z世代靠拢的趋势背景下，客户选择具有健康属性的海苔相关行业。但传统海苔是市场集中度非常高的成熟行业，作为初创品牌，项目战略意图，必须具有突破性和前瞻性。

【战略意图】

顺应当下健康潮流，打造“海苔+”健康零食，建设差异化、年轻化、个性化的休闲零食品牌。

【落地策略】

1、确立潮牌调性：潮牌张扬个性、反传统、冲突感的调性，恰到好处地匹配了品牌战略意图、人群特点和品类属性。

2、塑造潮牌名称：海苔零食带有“植物性零食”的品类联想。“嗑草”恰好是宣称“不吃饭只吃草”的仙女们关于“吃植物性食物”健康潮流。

3、撰写“Rap”口号：采用完全有别于主流的品牌口号撰写方式，打造富有节奏、押韵、朗朗上口的“Rap式”品牌口号：吃好不吃饱，你就嗑嗑草！

4、打造潮 IP：反主流，反萌，做出个性和冲突感，触发消费者对嗑草的独特记忆和联想。

5、视觉设计：将IP 标签性的“牙齿”植入其中，传达“嗑”的动作，让 logo个性鲜明、张扬，塑造独特的记忆点。采用网格化分割形式，将IP与实物的创意场景、品牌信息有机组合，形成画面冲击力，又让信息传达有序。色彩方面则更多采用大胆的撞色，形成大胆奔放，张扬个性的色彩感观。