一格×雅客丨老牌糖果企业，如何打造休闲卤制品品牌？

【项目背景】

在全民健康意识提高、消费需求转变的大背景下，甜味零食代表品牌雅客，进行“由甜入咸”的战略转型。休闲卤制品是继手撕素肉后，雅客进军的第二个咸味零食品类。

【战略意图】

延续雅客品牌调性，打造有价值感的休闲卤制品品牌。

【落地策略】

多年头部媒体的广告投入和明星代言操作，雅客在消费者认知中树立了端庄大气的大品牌调性。延续调性，借势原有认知，显然是新品牌传播不可忽略的助力。

1、确立品牌名称：确立自明性、自传播品牌名称“卤大益”，让品牌在与消费者见面的瞬间，便能完成自我介绍，说清自己的属性和价值。

2、塑造品牌口号：回归休闲食品显而易见，又极易忽略的需求：好吃。并以朴素的语句，传达这个朴素的理由：好吃就选卤大益。

3、选择优质代言人：选择能证明品牌价值感、品质感的优质偶像谭松韵，为品牌代言人。

4、包装系统设计：回归包装的媒体属性，以明星海报的理念，进行包装系统的设计：①纯白背景烘托当红明星，放大最具价值感的信息，让包装近乎粉丝应援海报，放大引流作用。②把肉质紧实和厚实刻画分明的摄影，呈现产品品质感。③将包装最大篇幅留给最具引流能力的两大信息——产品形象与代言人。