猫神在故宫｜文创IP设计

| GOD OF CAT IN GUGONG

| 《猫神在故宫》舞台剧文创衍生品开发

项目类别：文创衍生品开发

设计与策划：水映设计 SING DESIGN

委托方：北京天桥艺术中心

项目说明：

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项目背景：

《猫神在故宫》是一部讲述陪伴、守候的情感舞台剧。2023年7月集中在北京天桥艺术中心上演。故事主角是一只生活在故宫的皇帝宠猫：宝贝儿。孤独的皇帝将他视为唯一真心的宠爱。他死后因不愿意吃下会忘记前世记忆的逍遥小鱼干，被天上的猫神丢回四百年后的故宫。在那里，他重新遇到了转世为老鼠的主人，和前世的朋友太监猫。这是一个关于亲情、友情、陪伴、忠诚、守候的故事。

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项目思考：

此IP形象及衍生品有着宣传和商业转化的双重目的，针对爱猫人士、亲子和有治愈感情需求的人群。开发的产品将会在天桥艺术中心的多个文创商店和剧闪店中售卖。

所以考虑到这一点，我们做了剧情和通识性的平衡。

首先IP角色有一些符合剧中角色的设定，融入了一些主角宝贝儿和猫神旁边的童子金喵喵银喵喵的特征，有一部分故事发生地故宫的场景，但弱化了角色本身的年代感和身份感。

这样做的目的在于，使此IP在脱离舞台剧故事之外也能成为独立的形象，使得产品在生活中被看到的时候不至于因为不了解剧情而产生隔阂，从而更容易使人产生情感共鸣。因此我们还融入了一些网络文化的特征在其中，使其脱离了剧情的理解也能成为独立的现代社交图像。简约轻松的线条风格，可爱的形象，更能通俗易懂地帮助人们传达情感，治愈情感。

除了单个角色的情感演绎之外还有一些场景的设计，不光丰富了应用也使角色所在的世界丰满起来。