| 品牌设计 | 相上文象—设计公司为设计公司做设计

1/延续，保留手写的痕迹

于这个时代而言，手写与手作同源，有着相似的温度与质朴，是鲜有个人印记的前现代日常之物，从中能隐隐感受到某个符号化了的自我外形。保留LOGO中手写的痕迹，一方面是向古老的传统手工技艺致敬，另一方面更是为了留存那份独属的印记，延续相上文象一直以来内敛、笃定、兴致盎然的性格。

以手写的方式署名，至今仍是一件相当朴素且自然而然的事，有如艺术作品右下方的签名。不追求复杂的造型，不承载过多的意义，不沦为过剩的视觉游戏。当然，也不是为了反叛或某种独特的后现代主张。只是为了让事件自然而然地发生，让自我自然而然地表达。

2/深入，细节像素化与颗粒化

然而，书写一旦成立，便无法孤立存在。需要进入时代，与当前文化环境产生关联，与新的技术发生融合，此时的书写，才能获得张力。一方面，将原来的书写体进行像素化转译，以此获得边界上的锯齿状结构与细节上的赛博感，完成从传统书写向数字化书写的跃迁。这样的转变，以时代为底噪，以媒介技术审美为契机，重新建立相上文象的细节与轮廓，形成新的与数字能量有关的聚合。

另一方面，将书写体的边缘性状，进行高倍数放大，提取并模数化，形成某种隐约的肌理，将其把握为一种硬质的、颗粒化的、迟滞却带有一定锋芒的质感美学，以此平衡由书写形式带来的总体上的流畅与顺滑。由此，既是彰显了对细节深入的态度，也暗示着对自我个性的隐匿性坚持。

更重要的是，从设计上，将细节概念化，作为整体中的结构性单元加以把握。

在建筑空间中，细部凭借其特殊的独立性，承担着创意概念深入整体空间的使命。因此，对细节的把握，对局部的考量，对某一细微符号的反复贯通，一直以来都是相上文象在空间设计思考中无法回避的命题。

3/构建，概念维度与多重视角

相上文象的英文名Saussure，取自瑞士语言学家、结构主义开创者弗迪南·德·索绪尔（Ferdinand de Saussure）之名，是对其著名的符号学原理“能指与所指”的致意。对于空间设计来说，完成符号学意义上“能指”走向“所指”的过程，就是设计从概念、图示，转化为建筑空间实体的全过程。

在新的品牌符号应用中，我们构建了两条相交的直线，一长一短，30度夹角。犹如“能指”与“所指”的线性交汇，“能指”光谱经由某一个点，映照出“所指”的具体范围。形成某种交互性存在。

二维是三维的基础，是空间构建思维的起始，是设计的开端。

两条相交的直线，以最简单的方式展现了二维平面的视觉化过程。是设计草图上最开始的两笔，是空间场域的定位，是对垂直线条的召唤，是多重视角与空间维度的快速切换。所有的设计都将从这两条直线中衍生而成，所有的外在性关联也将在这里得到确定。

如此，看似简单的两条直线，最终将形成一个开放的结构，可容纳，可变化，可游移，可丈量，可链接一切可能。

Client / Saussure Architects / 相上文象设计
Category / Catering> Branding Design / 品牌形象> 文化类
Creative Design / KingmNan / 南金明
Design Team / NaNs
Photography / K.Photography
Edior / 十有八九
Year / 2023
Location / 成都