保健食品全案设计｜品牌全案设计

▎项目名称 PROJECT

花之语 战略品牌营销全案

▎项目简介 BRIEF

全新品牌如何解决用户不信任问题？创新型产品消费者是否愿意买单？复杂多元的产品利益中，如何抓住用户最愿意买单的价值点？好产品却不知道如何向消费者讲故事？花与融藏红花闪融片就是这样一款极具技术引领性但末成功走向市场的产品。项目的关键在于“产品优势”如何通过“品牌建设”让市场和消费者能认知到。历时一个月我们开展了全面消费者调研，挖掘用户认知基础、消费行为偏好、购买考虑因素、产品评价等信息，结合企业在技术发明上的优势，界定品牌目标人群为“90后经期不适的职场女性”，确定了“发明藏红花闪融片”的定位，抓住“第一”机会空缺，以确立了在消费者心智中建立“缓解痛经=吃藏红花闪融片=花与融”认知的品牌目标。创意了从品牌层面“月轻松 花与融”；文化层面“红色黄金 气血皇后”、“做世界的女王 先做自己的女王”；到产品层面各个维度如含量上“1片花与融 16朵藏红花”、食用方式“藏红花 现在开始含着吃”、疗程“每月6片 轻松含出好状态”、产品优势“口腔易吸收 营养不拐弯"等品牌语言资产；打造并开展实施品牌信任状建设，帮助新消费品品牌解决最核心的消费者信任问题。面向目标人群，打造突破自我屏障，热爱生活，探索自然的新时代女性形象；在包装策路上确定以人性化、年轻化、体验化设计具有较强识别性的视觉符号展开；在传播上确定通过第三方建立品牌信任策略，以社会化营销方式构建内容营销平台。

▎服务内容 PROJECT

品牌战略定位、品牌策划全案、品牌形象设计、产品营销策划、产品包装设计

出品机构：达岸咨询

战略顾问：Steven叶

品牌策划：Gloria

商务沟通：孜然

视觉督导：Hilary

包装设计：西西

版权归属：花与融

注：本案以视觉内容分享为主，有关品牌战略/品牌全案/营销策略等内容请详情咨询