Branding | 秋麸麸®️Qfufu 烘焙品牌

杭州/平面设计师/2年前/26184浏览

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2023年3月份，我们收到来自秋麸麸Qfufu的设计委托，搭建品牌与空间视觉系统。就这样，开启了OnedayDesign第一个「品牌视觉+包装系统+空间」的全案服务，在与品牌主理人的沟通碰撞中，我们展开了对秋麸麸的无限想象。

项目开始前，品牌主理人给我们发送了一份长长的项目介绍书，秋麸麸——秋季的金黄粮食，代表丰收的喜悦和感恩，遵从中国传统节气，根据时令的食材，选用新鲜自然的调味，来制作适合中国胃的产品。

Chill fufu, Chill your life.

秋麸麸Qfufu，以四季的时令作物为研发灵感，在口味与食材中融入手作者的巧思。我们提取秋麸麸的左偏旁「禾」「麦」结合秋日印象，形成「风吹麦浪」的品牌氛围定位。为了放大品牌的氛围感受，以最直接的文案“Chill fufu, Chill your life“传达”秋“的松弛感。

秋麸麸的产品设计以戚风为基础，定位为戚风蛋糕专门店。由此我们以“打包礼物”的思路设计了一款戚风专用包装，最基础的戚风蛋糕也是最朴实的生日礼物。

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秋麸麸的图形符号，由英文Qfufu的首字母「Q」延展而来。在图形比例上，我们将切件戚风1/8的成品大小运用在图形拆解中；在字体图形的边缘，改变尖锐的笔触，以更圆润的笔画来体现品牌轻松、产品松软的视觉感受。

在色彩构建中，主理人表达了希望品牌能体现东方气质的复古感，以及表达了对砖红色的喜爱。因此整个色彩体系中，我们结合品牌概念「风吹麦浪」，以「丰收红」作为品牌主色，整体构成了偏暖调的专属于秋麸麸「春生-夏野-秋收-冬藏」的季节色系。

在包装上，我们通过色彩变化描绘同一个谷堆场景，它的图形灵感源自莫奈《草垛》，用季节的更迭变化呈现秋麸麸产品研发的“时令性”。

为了丰富秋麸麸的品牌视觉，我们加入了「风吹麦浪」中的体验者——两只鹅「柳青」「柳红」，灵感源自主理人的养殖日常，它们的到来给她的日常带来了很多快乐，也为我们的创作带来很多灵感。

我们将“柳青柳红”用拟人化的手法融入在平面视觉与线下物料中，让秋麸麸与消费者产生更多的互动，拉近与消费者的距离。

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