五粮液×段高峰设计 | 视觉重塑五粮坊之魂

产品策略

以五粮坊品名为策略原点

顺应品牌名称特有的指向性

根系·酒坊

五粮坊，其根在“坊”。作为五粮液旗下的战略级品牌，我们通过五粮液的酿酒资源去寻找“坊”的历史轨迹。

五粮液的前身为八大酿酒作坊，长发升、利川永、刘鼎兴、天赐福、张万和、全恒昌、听月楼、钟三和。

这些酿酒作坊均起于明清时期，拥有当时期特有的建筑特征，包括其独有的飞檐、窗格、以及利落的建筑线条。

策略·五粮 X酒坊

除了“坊”的内容以外，五粮坊酒体也独树一帜，其一脉相承采用五粮液的酿制工艺。

作为五粮浓香的开创者，五粮液以大米、玉米、高粱、小麦、糯米五种谷物为酿酒原粮，是中国、也是世界上率先采用五种粮食进行酿制的白酒，在消费者心智中有广泛的认知基础。

因此，我们希望用户在看见这个系列产品时，能有“坊”的认知，并且能将五粮酿造融入进整个“坊”的视觉中。

视觉落地

调、器、图、色

打造五粮名坊的美感与质感

调性·经典雅致 赋美东方

美的形制，美的意象，美的画技，美的构图……构筑起经典雅致的东方美学世界，也造就了中国流传上千年的无数美器。

五粮坊·岁月传承系列产品，一脉相承650余年的五粮浓香历史演变、酿艺技法、醇美品质。因此，我们希望这个系列的产品，能以经典雅致、赋美东方的视觉调性出现在大众面前，让大众了解感受到产品的东方美意，将东方美意传递给全世界。

器型·酒坊之形 器质不凡

从“坊”的特征中，我们提取了两个关键的视觉要素——“屋檐”、“窗格”，并将其延伸到五粮坊的器型设计上。

器型以五粮液经典瓶型为蓝本，设计飞檐窗格瓶，在瓶肩部做出了一个“飞檐”造型，而瓶身上一体开模雕刻出五个古典窗格。

图形·五粮入画 自然醇酿

瓶身窗格融入手绘的五粮图，细腻呈现大米、玉米、高粱、小麦、糯米五粮谷物；细看局部，植株上还有因粮食吸引而来的鸟雀，这让整个窗格显得灵动起来，巧妙呈现出原粮产地的自然生机。

色彩·墨玉孔雀 暮云生辉

基于经典雅致、赋美东方的产品气质，从低端到高端，以优雅贵气的暮云紫到清雅尊贵的孔雀蓝，再到奢雅沉稳的墨玉黑，来表达五粮坊·岁月传承系列产品的档次区别。