官栈×潘虎｜文化符号与当代生活美学融合的胜利

中国在两千五百年前就开始食用花胶。深海鱼的鱼鳔本身就难得，尤其是在科技并不发达的古代，因此花胶一直是皇家御用贡品， 「官栈」品牌由此而来。

作为中式滋补的头部品牌，在已有的品牌标准视觉下，官栈还未形成属于自己独特的容器造型语言，这是本次包装设计升级的意义和初衷。我们期望此次升级能成为传统的中式文化符号和当代的生活美学相融合的一次伟大胜利。

官栈容器的设计灵感来源于一次跨越时空的相遇。“玉琮”，呈内圆外方的造型结构，是我国古代重要礼器之一，造型简洁而不失华贵。将“玉琮”的造型提炼，而非复刻。结合官栈的产品进行更加当代性的表达，不断实践得到一个超椭圆型的柱体结构，更符合人体手部拿握时的虎口弧度，为消费者带来更好拧开、更舒适的握持体验。在版式上我们保留来自中文排版独有的“行气”，将文字之间的负空间巧妙运用，文字之间呼应顾盼、和谐易读。细微之处印证官栈花胶的“官家正统”。

“中国文化要自信，更要自然。”我们要探寻的现代性中国的设计，它吐故纳新、也兼容并蓄。作为中式新滋补头部品牌，中国传统文化的传承与现代性的平衡，是必经之路也是责任。

作品名称｜官栈鲜炖花胶包装设计

品牌持有｜广东循证滋补生命科技有限公司

原创设计｜潘 虎 Tiger Pan

执行设计｜陈 义文

视觉呈现｜伍 娟娟 马 超

工艺设计｜谢 章坤

项目管理｜彭 磊

媒体关系｜向 伶俐