夜仕夜包子◇方块黑

探索品牌价值│方块黑案例

专注餐饮品牌全案设计

一次做对品牌，减少试错成本

背景：

在夜经济不断增长的情况下，各大经济巨头纷纷下海加入“夜宵大战”。我们从消费者的需求出发，聚焦95-00后，刚蹦完迪、喝完酒、玩完夜场剧本杀、深夜吃的火锅、串串、烤肉已经在胃里消化得差不多了，不管接下来是回家还是继续耍二轮，都想吃口东西垫一垫，深夜饥肠辘辘，来暖一下胃口的刚需。选择包子这个品类是因为在中国包子有着上千年的文化，属于中国传统民间小吃，南北通吃适应性极强。

文化：

将属于「健康早餐」品类的食物，放在「罪恶但又欲罢不能」的夜宵时间，消费场景为“狂欢之后的暖胃烟火气”，提出鲜肉现剁小笼包以区别于市场上其他包子。

视觉：

在字体的塑造上，我们结合了手工包子的形状特点，用清新的克莱因蓝为主色调，结合火热的爱马仕橙，塑造出冰冷夜晚的一抹温软。辅助元素的设计是以包子的周边物品进行简化创作，融入品牌独有的广告语，使其在后期的运用上能够更加多丰富。

门头：

在门头的设计上，我们放大品牌名称，整体色调采用标准的橙蓝搭配，并在门头处增加了引导消费的广告语，同时把部分招牌产品在门头上进行展示，有效的增加了产品的曝光，使消费者在店门口就能清晰的知道门店的消费单价，打消顾客的选择顾虑，从而引导进店消费。

物料：

在物料的设计上我们选择以文字加辅助图形的形式进行直观的展示，使其能够更好的减少消费者的记忆成本，有效提升品牌的复购。

✅项目名称：夜仕·夜包子

✅文化核心：市井温情·鲜肉现包

✅超级口号：安心肉·放心包

✅设计公司：方块黑