橘子餐厅品牌升级全案设计【全纪录01】

伍拾玖

郑州/平面设计师/2年前/9389浏览

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橘子餐厅品牌升级全案设计【全纪录01】

伍拾玖

品牌策划：Z . Baoer

视觉设计：伍拾玖

IP设计：伍拾玖、DUanqi!

空间设计：Yang . Damie

摄影：刘小胖老师

所属团队：子然设计

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项目落地：2021-2023 河南·郑州市

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有这样一家餐厅

当你点开线上主页，橘色笼罩下的暖光页面，看起来温暖又充满食欲。

4.8分的高评价又刚好戳中你的内心。

好奇心平地而起，势必要去感受下它的味道。

橘子餐厅，一家常年位居区域点评榜单前三的餐厅。

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There is such a restaurant

When you click on the online homepage,

the warm light page shrouded in orange looks warm and full of appetite.

A high rating of 4.8 just hit your heart.

Curiosity rises flat on the ground, and one must feel its taste.

Orange Restaurant is a restaurant that consistently ranks among the top three on the regional review list.

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（部分图片来自网络，均为设计交流，不作为商业使用，侵删）

2016年，橘子餐厅开启了中原万达（河南郑州）第一家门店，源于品牌名称--橘子味道清新自然，让餐厅感受更加轻松；橘瓣紧紧相拥，环环相扣象征欢聚和品牌的凝聚力。

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1.0初期的橘子餐厅，品牌将餐厅定位成“欢乐欢聚餐厅”，以融合菜的口味组合呈现，主打家庭聚餐。
<br><br>2021年，2.0时期将原有产品中，占比最大的粤菜放大，聚焦粤菜赛道，以核心招牌+粤菜为品牌主打，让品牌更集中的去占领品类赛道。我们提出“粤享好滋味”，“粤”字表明了品类赛道，给予消费者最大的想象空间，让就餐情境提升新的格调。

1.0初期的橘子餐厅，品牌将餐厅定位成“欢乐欢聚餐厅”，以融合菜的口味组合呈现，主打家庭聚餐。

2021年，2.0时期将原有产品中，占比最大的粤菜放大，聚焦粤菜赛道，以核心招牌+粤菜为品牌主打，让品牌更集中的去占领品类赛道。我们提出“粤享好滋味”，“粤”字表明了品类赛道，给予消费者最大的想象空间，让就餐情境提升新的格调。

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2.0时期的LOGO设计从轻松愉快中转型到韵味沉淀，充满浓郁的粤味设定。字体设计选用极具代表性的北魏真书体为设计基础，笔画有浓郁书法体的特色，字体组合与间断也做了调整，用来平衡两个字型的繁简对比。统一的起笔和收笔在每一个细节都得以体现。品牌字体选择偏楷书体，以较正的字体形式出现。实现整体基调统一。

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升级在颜色上也做了比较大的调整，从高明度高代表性的橘子本色，调整成了有文化沉淀的灰蓝色和橘色。颜色的强烈对比从沉淀感和氛围中凸显橘子的粤味升级。

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图形的设计从定位出发，融合了粤式的满洲窗。提取橘子“大吉大利”的吉祥寓意。将之融汇组合，形成了多元素的图形，正行与负形中，包含了品牌元素。

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2022年，3.0时期，鉴于橘子品牌所处的商业布局，是以郑州商场店为拓店核心，而商场店又是商家必争之地，更新迭代速度之快有目共睹，竞争和压力更直接，更大。

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以“橘子”为主题，借助IP形象加入，营造橘林光影的立体感体验，更好地满足消费者除吃饭以外的多元（社交/生活/仪式）就餐体验。

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“有事没事，吃个橘子”，简单好记又充满童趣的slogan，让品牌再次回归轻松的情境氛围感，视觉的颜色也伴随着情感调整成为多色组合，充满了“多巴胺”的明快开心。

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橘色和橘黄渐变成为主色。

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LOGO字体将黑体与楷体做解构融合，让橘子两字回归简洁明了，横竖的比例结合字形做了调整，字体结构中笔画的融合达到平衡，并在视觉中具有更强烈的对比效果，一目了然。

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品牌字体回归到几何性较强，整体偏活泼的字体上，为延展物料和活动主题起到增强作用。英文字体更加简洁，字母“E”做加长变形处理，让组合的层次感更加分明。
<br><br><br>除了颜色与字体外，橘子IP“橘财”横空出世。以柴犬的形态与橘子做结合，从外形到颜色都做了调整，以形似橘子的柴犬作为橘林光影中的引导员。一个人见人爱，愿意主动亲近的品牌IP: 一个可爱、有趣的IP---橘子和柴犬的神奇合体“橘柴”诞生了。

品牌字体回归到几何性较强，整体偏活泼的字体上，为延展物料和活动主题起到增强作用。英文字体更加简洁，字母“E”做加长变形处理，让组合的层次感更加分明。

除了颜色与字体外，橘子IP“橘财”横空出世。以柴犬的形态与橘子做结合，从外形到颜色都做了调整，以形似橘子的柴犬作为橘林光影中的引导员。一个人见人爱，愿意主动亲近的品牌IP: 一个可爱、有趣的IP---橘子和柴犬的神奇合体“橘柴”诞生了。

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