趣传超级IP案例 | 音乐厂牌<银河方舟>热血精灵INDODO

项目出品：趣传品牌创新 / 品牌：银河方舟 / 行业：音乐营销 / 服务内容：品牌IP孵化/品牌IP设计/品牌IP营销

音乐厂牌？Cool是必须的！

银河方舟，字节跳动旗下官方音乐内容品牌，2020年成立以来，坚持“每一种声音都值得”的品牌理念，深耕音乐产业，致力于成为新时代的音乐内容品牌，打造时代需要的优质音乐内容，让更多的人听到最好的音乐。

银河方舟以年轻用户为主，女性用户居多。热爱音乐，注重通过音乐抒发情绪，乐于分享与互动，通过音乐树立身份标识，找到同类。银河方舟希望通过打造一个对所有新鲜事物抱有好奇心和探索精神，并具有强音乐属性的IP形象，拉近用户距离，引发情感共鸣。

为音乐而生的银河小精灵

趣传通过对银河方舟品牌理念的深度挖掘，将品牌想要传递的精神内核融入IP设定，打造与品牌价值观一致的IP形象，将品牌热血、好奇、探索的基因植入IP，让IP与品牌深度融合，相互赋能。

经过双方密切沟通，IP的故事背景设定在了与品牌名称“银河方舟”关联的浩瀚宇宙。IP主角也锁定在了外形讨喜可爱的兔子。如何区隔于其他兔子，建立具有品牌特质的独家记忆点，成为项目组的核心命题。

一起收集音符能量吧！

兔子可不只“软白甜”，也可以有不同的一面。

趣传基于行业属性、品牌调性，提取了与音乐具有强关联性的「音符」作为IP视觉重点发散深挖，以「音符垂耳」这一独特标识作为IP的独特记忆点。巨大的垂耳从外形上看既像两个音符，又像萌妹子的双马尾，还像一副酷酷的耳机。 INDODO的音符垂耳不仅是可爱，更具有收集音符，转化为能量，从而实现生长和进化的超能力。呼应当代年轻人通过听音乐，获得能量，治愈心灵。

此外，还特别为INDODO设计了一双明亮闪烁的星星眼，不仅增加了IP形象的灵动感，还与银河方舟品牌logo互相呼应，增强了品牌的关联度。

奶拽INDODO，外形软萌，但有一颗勇敢坚定的心，热爱音乐，享受音乐，在音乐的宇宙里肆意洒脱，无所畏惧，音乐的力量是无穷的。

这只兔子，冲出银河系来到你身边了！

INDODO形象在官方平台与各大主流社交媒体上发布之后，立刻引起了广泛的关注，收获了大批粉丝。为了持续保持IP热度，让品牌更加贴近用户，与用户进行更深层的情感沟通。 趣传还为INDODO开发了一系列符合都市年轻人生活场景与审美喜好的实体衍生品，包括手办玩偶、公仔、飞盘、项链等，让IP得到了更生动的演绎，真实的走进粉丝的生活。