口口香浓·就是开心 | 開鑫浓豆乳包装设计

一、产品卖点线索：

·产地：北纬46°世界三大寒地之一的肥沃黑土地

·工艺：斥巨资引进原装进口设备，自主研发全豆豆乳生产工艺。颗颗饱满，研磨制浆，保留大豆全部营养：膳食纤维、异黄酮、卵磷脂。

·口感：浓郁纯正，中国风味

·优点1：植物蛋白4.7g/100ml，营养好吸收（利乐200ml约等于1.5颗鸡蛋）

·优点2：1.8g/100ML 高膳食纤维（利乐200ml约等于2个苹果）

·优点3：0胆固醇、低嘌呤3mg/100ML 低嘌呤（利乐200ml约等于1/8个香蕉）、低热量、0增稠剂

·配料：纯净无添加，仅有大豆（非转基因）+水

·概念：香浓自然派

·口味：原味、蔗糖味、罗汉果味

·口感：醇厚丝滑，回甘绵长，香气浓郁

思考：以上在产品价值层面已经比较饱满，但停留在感觉良好的产品价值层面无法跟消费者产生更进一步的沟通链接，需要进一步挖掘豆乳类用户的消费痛点，是否能开辟品类区隔，占领用户心智。

二、包装策略联想：

品牌名“開鑫”＝“开心”，故而可以将“开心”这一情绪价值融入产品包装设计的方向上：

一款绿色健康且让人放心畅饮、身心愉悦的豆乳产品。不仅可将“开心”融入产品包装、品牌宣传、终端销售的方方面面，更能用进一步开发“开心”的情绪价值、视觉符号与市场竞品进行差异化区隔，形成開鑫浓豆乳与消费者独特的沟通路径。

三、“开心”符号开发设计：

1.开心笑脸的大豆表情包

2.互动活动创意，进一步深化消费者心智中“开心”情绪与本产品的链接：参与“豆你開鑫”线上互动，上传你与開鑫浓豆乳的“开心时刻”（图片组、短视频组），需要呈现出开心情绪的人像与開鑫浓豆乳产品共同出镜，即可有机会赢得開鑫浓豆乳官方送出的***。

四、包装策略延伸：

1.“开心”这一情绪价值不能空穴来风，需要跟開鑫浓豆乳的产品价值卖点相关联，这样的开心理由更有说服力，是由实实在在的产品价值升华上来带给消费者的“開鑫”情绪价值体验。

摄取大豆里富含的酪氨酸“快乐营养素”→酪氨酸能促进多巴胺良性分泌，调节情绪→良性分泌多巴胺能维持每天好心情好心态

2.“開鑫体”：与用户产生互动，强化开心价值。

众口难调，開鑫就好；祝你開鑫快乐每一天；開鑫浓豆乳，快乐很简单；開鑫浓豆乳，快乐很健康；人要学会哄自己開鑫；真好喝，真開鑫...