HI DOU｜开心豆乳——开鑫浓豆乳包装设计方案

一、消费人群分析

据统计，浓豆乳的主要消费群体是一二线城市中等收入的青年女性，她们喜欢尝试新的饮食，注重良好生活习惯，追求健康和营养均衡。

根据这一消费群体画像以及“开鑫”打造高端豆乳的愿景，整个设计希望呈现简约、时尚、轻快的基调，活泼但又不卡通低幼。

二、创意思路

1. 图案

（1） 借开鑫的谐音“开心”进行衍生，也寓意这款豆乳给消费者带来阳光能量。

愉快地跟人打招呼时会说Hi，Hi Dou由此而生——看到豆子而感到愉悦。用Hi Dou的英文字母进行图案变形，并凸显主口味元素。i上的圆点是一只眼睛，看着开鑫的标识，表达一种向往、呼应。

（2） 黄豆和飞溅的液体表达“只有水和黄豆”这一理念和与豆共舞、水乳交融的情景。

2. 颜色

以主口味原材料的主色作为底色，通过通感，让人看到即联想到味道。

三、文案

包装正面要让消费者能一眼直观识别豆乳的卖点，降低消费者的理解成本。字体设计力求柔润生动，体现浓稠、流动感。