開鑫浓豆乳品牌包装设计｜用超级符号建立包装系统

我们从包装设计的需求点出发，对本次開鑫浓豆乳进行全新包装升级

01建立品牌首先要建立超级符号

产品是流水的，符号是永恒的

超级符号的意义在于品牌价值的图像化表达。

豆乳在日常即饮消费市场的覆盖率并不稀少，但卖点以“低糖”、“0糖”“植物奶”自居者多，卖点趋于一致的情况下，需要重塑品类认知。開鑫浓豆乳本身是有独特的产品卖点的，我们所需要做的就是将其卖点无限放大。建立開鑫“浓”豆乳的品类认知。提炼出品牌核心卖点“浓”进行超级符号打造是本次品牌性表达的核心设计点。

“浓”的图形从品牌logo“開鑫”的笑脸符号中提炼出来，结合浓豆奶的象形水滴同构而成。既保留品牌性同时具有象形识别。

超级符号在包装正面最大化，品牌卖点最大化呈现，提升了产品的货架优势和阵列感，与同类产品做出显著区分，无论是线下终端货架还是新媒体都能一眼被发现，让包装自己完成销售。

02包装逻辑主次分明：

第一视觉关联品牌与卖点的超级符号，

第二视觉品类及口味区分

第三视觉品牌logo

03产品定位与调性：

浓豆乳的目标人群定位是大跨度的：注重饮食健康的人群、儿童、孕妇、中青少年以及老人，这需要我们考虑设计的兼容性，我们把所有目标人群都考虑进来，做到简约时尚、兼容和谐的设计调性来满足大众审美，并不偏向某一种人群。

04应用性包装系统：

我们本次升级从品牌长远发展的考虑出发。

做了一次品牌的全新升级，将包装系统框架进行了系统的规范示意。超级符号与板式设计可以从sku上进行规范延展，以便于后期新产品线的延展与開发。

用超级符号重新定义品牌价值，用包装设计降低营销成本，用设计赋予包装更大价值。