知味冠煎饼馃子包装设计 | Aurblis案例

项目 | PROJECT

知味冠煎饼馃子 / 天津 / 2022

服务 | SERVICE

品牌梳理 / 品牌VI设计 / 包装设计 / 物料设计

团队 | TEAM

统筹 Manager / 马哥

总监 Director / 大顺

设计 Designer / 大米饭

动效 Motion Design / 大米饭 宫雨辰

文案 Copywriting / 马哥 大米饭

摄影 Photography / 航创

项目背景 | PROJECT BACKGROUND

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知味冠是为天津小吃打造的一个全新品牌，其品牌的初心是弘扬天津饮食文化，品牌将目标市场定位在品尝天津饮食文化的外地人及身处外地想家的、没有时间给家人做一顿饭的天津人。

品牌洞察 | BRAND INSIGHT

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煎饼馃子作为天津的传统小吃，一直深受本地人的喜爱。在天津有一句老话“家门口儿的煎饼馃子是最好吃”，然而，消费者生活节奏快，品牌年轻化，个性化的时代背景下，煎饼馃子不仅要在口感上满足人们的需求，还需要有自己的范儿，所以我们在产品包装上利用拼贴的表现语言，将卡通化的煎饼馃子图案作为主要元素，并配上天津的地标建筑，给人一种现代感和时尚感。明亮的色彩和现代的字体，让整个包装设计看起来时尚而不失大气，增加消费者的购买欲。品牌方另一个初衷是为远在他乡的天津人提供一份家乡的味道。