woomoo餐吧 | 品牌设计全案

woomoo前身，是位于汕头中心商圈华润万象城三楼之上的日式法餐FOODII。因着疫情以及经营问题，FOODII迫于压力进行了关停。在疫情结束前夕，FOODII创始人决定重启该餐厅，并进行品牌的更新及再造的工作。

所以在设计之前，设计团队首先对餐馆进行了业态分析。其前身作为网红餐厅，拥有不错的流量以及先天的良好出片环境，欠缺的就在于其用餐的质量。然而，本身模糊的定位，也给原餐厅带来一定的困扰。究竟是酒吧？餐吧？还是水吧？除此之外，因着各类原因，原商标以及名称已无保留的可能性，在作业之前，重新命名都成了迫在眉睫的事。

首先，选择西式餐食成为不变的起点。但，西式餐食又有相对较为复杂的等级，同时也对应着相应的消费价格。故此我们依然把定位锁定在Bistro的定位之上。woomoo的地理区位优势，是许多其他作为餐饮所不具备的，就是它有良好的室内环境，在室外，商场又安排有一个区域可作为延展的营业区。一内一外的营业区域，构成了一个有机、灵活、可呼吸的用餐空间。

毕竟，Bistro的目标氛围，是能让人肩膀沉下来，感到被治愈，不必太用力。与之相配合的空间，就需要是有包裹感、有安全感、温暖亲近的，不能过分正式精致的，服务也要是朋友一般亲密的。这，也与我们对于woomoo的构想不谋而合。

我们始终坚信，好的名字是一个品牌的灵魂，甚至可以省去一半的广告费。在原有FOODII名字不可用的前提之下，我们进行了大量的名字的创意、碰撞、排查与修改。最终确定出了以WOOD（木、沐）+MOOD（心情、情绪）=

「WOOMOO·屋沐」

这样一个颇为俏皮且朗朗上口的名字。因着店内空间大量的浅色木质的装修，所以拥有一个仿佛沐浴在森林或是木林之中的感觉，而略显小资的屋子装饰，也是保留原有装修的店内风格。所以「WOO」也代表「屋子」，意指给造访者一个温馨的空间，得以享受美食。在户外，则象征美好的屋子沐浴于阳光之下。在后期的推广使用中，随着新一代消费者的提升，可以尽量转换成为直接使用英文。

所以在设计阶段，团队选择了“「屋」子「沐」浴在阳光中”的概念进行深化设计，提炼出以「房屋」为主体的图形。在配色上，选择出更契合原装修风格的色彩搭配。由此，便将一个新的woomoo的形象，勾勒了出来。