粤猫 x 燕老三 | 老字号腊味食品包装作品赏析

项目背景：

燕老三食品坐落于桃花源风景名胜区，是湖南极负盛名的动植物养殖基地。旗下品牌“燕老三”作为桃花源特产，一直以来专注传承古老的腊肉制作秘方，是6代手工艺人的坚守，现已成功申报为“湖南老字号”品牌。

品牌IP打造：

燕人张飞，桃园三结义排行第三，是屠夫出身，与“燕老三”品牌联想度契合——那就从品牌基因出发，选用“燕人张飞”作为品牌识别元素符号，以此来打造LOGO视觉的起点与焦点，生动地展现品牌的形象基调和个性气质。

包装策略：

经过品牌超级IP不同的动作延伸，从而打造一系列具有“概念性、主题性、互动性”的产品包装，并以icon的方式支撑品牌赋予的核心力，这样能够进一步加深产品传播画面的直观联想性，快速建立起消费者对品牌的认知，有效促进消费者购买行为。