匠心老酒 × 匠星

原创设计：夏海伦

助理设计：陈波

工艺指导：夏海伦

菲林制作：钱圣概

样品实现：张冬冬

建模渲染：陈波/夏海伦

文案指导：白雨

出品：闪念创意

创作时间：2023

匠心老酒，字面上看，就能感知其品牌要传达的理念是匠心酿造好酒。匠心老酒产自酱香型酒核心产区贵州茅台镇，精选优质红缨子糯高粱、小麦、水为原料，传统大曲酱香12987工艺酿造，基酒经多年陶坛窖藏贮存老熟，由调酒大师精心勾调而成。从选粮，制曲，酿造，蒸煮，取酒，贮存到勾调等每一个环节都精益求精，做到极致。正是酿酒匠人这样专注，坚守，执着，极致的精神才酿造出酱香突出、幽雅细腻、回味悠长空杯留香持久的匠心老酒。

设计出发点-匠心精神-工匠精神

说到工匠精神，我们会想到坚守、专注、执着、极致，传统手艺人木匠便是人们心中工匠精神的代表之一，他们在木料上一刀一刀的雕刻，雕刻出来的刀痕便是他们工匠精神得物化体现。这种刀刻纹跟发酵池周围条石砖纹理有异曲同工之处。我们借鉴这种刀刻纹和条石砖纹提炼出一个刀痕纹名曰“匠心纹”。

12987传统酱酒酿造工艺是大曲酱香型白酒的核心酿造工艺，不仅被很多酿酒人熟知，很多消费者也有所了解。以往包装设计中12987工艺的体现大多是酿酒图的形式，这一表现形式被用的太多，很难做出差异化并给人眼前一亮的感觉，我们决定换一种表现形式。因此以茅台镇赤水河周围地理地貌特征为创作点，把“12978”巧妙的设计到茅台的山山水水中，形成一个既能体现核心产区概念又能体现酿造工艺的视觉图形。

这个项目基本算是一稿通过，后续第二稿算是在第一稿的基础做了瓶盖及颜色的调整。