筑梦张夏“杏运家族”IP系列创作

为了深入贯彻落实中央关于实施乡村振兴战略的重大决策部署，通过乡村振兴 IP的打造，推动张夏全面发展。设计过程中力求从乡村现状出发，通过对当地生态资源进行充分挖掘和利用，从张夏村的地理环境、人文环境、经济环境、交通环境等多方面进行分析，运用摄影数码技术和绘画风格设计IP形象结合影像画面展现一个集生态休闲、娱乐观光、旅游度假为一体的“魅力张夏”。

杏运家族中的每一位成员都有着独特鲜明的个性特征。在最初的设计起点上，我们把创造一组具有张夏镇天然特征的IP形象作为起点。他们中有代表张夏镇群山和绿植的馒小山，有代表张夏杏花的甜美女孩御朵朵，有代表张夏泉水的泉露露和代表张夏众多鸟类的嘘嘘鸟。形态性格各异的他们却能组成一个团结友爱的大家庭。

在《筑梦张夏》作品的IP设计中，从张夏自然文化元素中提炼“形”、“意”，将乡村文化元素进行创意转换，通过乡村的有形文化+无形文化结合设计了张夏IP。

在IP设计过程中，从张夏的人、文、地、产、景这五个维度着眼，这些要素各自联系，又处于动态的发展中。馒小山的整体呈绿色调，主要代表张夏优越的自然条件，植被丰富，群山起伏，绿意盎然。IP主要原型为张夏馒头山和千年柏树，馒小山的头部参考馒头山顶部，凸起似馒头一般；下半身似柏树树干，整体来看似山似树。泉露露的原型是位于张夏镇的七十二名泉之一的晓露泉。泉水灵动活泼具有生机，因此IP的人设是孩童，全身呈蓝色调，意喻泉水清澈无秽，充满童真。泉水呈星状，同时隐喻张夏的新生力量闪闪发光积极向上，和泉水一样纯洁无瑕，生生不息。御朵朵的设计原型是张夏镇万亩杏花园的杏花，曾被清代乾隆皇帝封为“御杏”。杏花可爱温柔而不妖，轻柔易落瓣，好似女孩子。因而将纤细、轻柔、清雅三个特点作为主要设计点。（摄影皆为原创）