传橙师·品牌设计

传橙师是菜鸟内部一个专注于教导传承的培训部门，涵盖了全集团30多个部门及品牌的授课及培训等工作，目前每个子品牌都有自己的现有的logo及图标，如果把他们统一且又符合各自的调性是一个很大的挑战；

所以我重构了顶层品牌的名称和理念，用「传橙（承）师」，传承/传橙谐音表现，去核心理念传承的概念，也同时用橙色来寓意温暖，有爱，传递等理念；

在logo图形上，使用了火+鸟的概念结合，寓意星星之火可以燎原的概念来诠释培训讲师们传承的理念，另外一层意思也有燃烧自我，照亮他人的奉献精神等；

在主图标演绎上，用了一个物流行业属性的立体包裹的六边形进行一个统一，且周围用翅膀的元素寓意菜鸟，中间的内容可以根据部门情况自行定义延展；

其次主形象上，也使用菜小鸟IP手持火炬跑动的姿态，来寓意薪火相传的传承传递的理念；

字体设计上也使用了2种形式演绎，在一些大面积的情况下优先使用手写体的版本，再较小的应用上使用黑体展现；