妙吉多 x inDare | 有益美味新零食品牌创新全案

随着近年来消费水平提升，需求升级，重视健康、养生的消费者越来越多。除了可以满足口腹之欲外，男女老少都开始注重零食对健康的影响。

「妙吉多」作为疫情时代诞生的品牌，创始人深知健康的重要性，希望让消费者在体验零食美味的同时吸收到真实的健康。

作为一个全新的品牌，从初步品牌认知到最终占领消费者心智，「妙吉多」亟需一个完整的品牌构建。我们通过这次合作的从 0-1 品牌创新全案，旨在助力「妙吉多」在鱼龙混杂的功能性零食市场中脱颖而出，成为消费者的新零食首选。

Master Recipe 零食大师秘方&Digest-ez® 均衡健康创新配方是「妙吉多」独有的品牌优势，「妙吉多」用创造力将两者有机结合，只为创造更高级的保健零食，即有益兼美味。这也是「妙吉多」坚持的品牌核心价值。

inDare 希望用简单直白、朗朗上口的品牌口号，让消费者对新上市的「妙吉多」的「有益美味」产生直观的印象，形成品牌第一个记忆点。

inDare 以品牌口号中的「妙计」作为串联，贴合各个产品功能属性，转化为「妙吉多」独有的「妙计体系」，在品牌后续产品线扩展中，能够更好强化在消费者心智中「妙吉多，妙计多」的独特品牌印记。

品牌色选取米黄、黄橙、橙红色进行颜色搭配，以激发食欲的暖色系来凸显品牌“有益美味”的视觉感受。

根据不同产品利益点与目标人群，在三大产品的包装上给出了针对性的设计呈现。让每一个妙计，都能吸引消费者的注意，通过直观的视觉感知，轻松了解产品功效与口味等，降低购买的决策成本。

威化饼干作为「妙吉多」的首个王牌产品，在刚刚过去的天猫超级划算节已突破月售 20000+，饼干热销 Top3 的佳绩。在设计上，如何做到第一眼就能让人觉得美味，激起消费者想吃的欲望，这是我们需要解决的首要课题。

作为一款为便秘人群打造的轻松方便零食，「妙吉多」以轻松方便的理念植入产品开发与设计。inDare 也以一身轻松的方便妙计锦囊，赋予产品包装新的灵感呈现。我们将消化系统的顺畅与跑道上的循环畅跑相结合，碰撞出有趣的设计构思，提炼“跑道圆”作为包装形态，将通便产品的属性进行有趣的展现。

很荣幸这段时间能参与「妙吉多」的诞生，赋予品牌更鲜活、更立体、更有生命力的每一面。将有益美味贯穿整个品牌体系与设计，联手打造「创造有益美味新零食」的新品牌形象。